由于疫情的关系,2020年我国旅游业带来的收入损失预计超过5000亿元。好在随着国内疫情得到有效控制,2021年国内旅游业已然逐渐复苏。“五一”假期,我国国内旅游出游达到2.3亿人次,实现国内旅游收入1132.3亿元。同时据大数据显示,拥有11个中国历史文化名镇,5个中国传统村落(其中2个为中国历史文化名村),3个中国历史文化名街和1个中国历史文化街区上海无疑是全国最集聚的旅游目的地之一。
不过可惜的是,虽然到上海旅游的人数众多,但是目前上海历史名镇、名街、名村的发展状况却各不相同,总体上活力略显不足,比如传统业态多,特色创意业态少;小店主较多,品牌店较少,业态布局混杂等等。因此,如何缔造城镇发展的新秩序,发挥文化积淀的新价值,激发文旅产业的新活力就显得尤为重要。
正是在这种文旅发展将会面临新的挑战和新的机遇的情况下,为了深入推进国家文化和旅游行业科技创新,增强文化和旅游发展活力,促进建筑行业与文旅产业融合升级、形成新型产业链、带动相关产业的发展。2021年4月28日,ASSC建筑创作与实践国际论坛——文旅建筑新场景·新价值在华建集团华东建筑设计研究总院8楼会议厅举行。
本次论坛由《建筑实践》、上海市建筑学会、Pro+award普罗奖执委会联合主办,上海市建筑学会建筑设计专业委员会、上海市建筑学会地产建筑师分会、上海世弘文化传播有限公司承办。上海市文化和旅游局副局长张旗,《建筑实践》主编、上海市建筑学会理事长曹嘉明,上海市建筑学会地产建筑师分会副会长王宏伟等著名文旅建筑领域专家出席本次交流活动,UA尤安设计总建筑师潘允哲先生受邀出席。
在本次活动上,包括UA尤安设计总建筑师潘允哲先生等各位专家纷纷以建筑创作为切入点,通过对文旅项目及全产业链融汇对接进行深入交流,探索当前时代背景下文化旅游建筑的多元化创作思路,为产业融合赋能发展建言献策,助添动力。
而在接下来由美国HKS亚太及大中华区总经理曹斌先生主持的分会场交流沙龙中,UA尤安设计总建筑师潘允哲先生更是与上海建言建筑设计有限公司合伙人严晓伟先生,MAO建筑设计&拙旅文化董事长毛厚德先生,上海柏涛总经理、总建筑师邵鑫先生一起,共同围绕“新小镇的新视角”的主题进行讨论。
其实众所周知,在文旅项目的开发进程中,如何解决小镇的生存及经营问题尤为重要,毫不夸张地说,小镇的生存及经营问题是所有小镇能不能坚持到最后的重要因素。而目前国内很多项目都是一对一的模型,建成以后运营不起来,跟市场脱离,先前炒作的IP后期流量跟不上导致无法运营。因此,UA尤安设计总建筑师潘允哲先生提出,文旅项目的定位主要源于对客群的定位思考,旅游目的地的价值,在于为客群提供一年中逃离生活压力的愿望与诉求,因此客流量的数据对于文旅产业是十分具有参考价值的,在更为原始的旅游资源地中,文旅产业所能挖掘的潜在机会更多。
考虑到因地制宜是文旅产业项目建设的重要原则,UA尤安设计总建筑师潘允哲先生更是提出三点尤其需要注意的地方,那就是对当地资源的利用与整理;对小镇功能区的整理,借助其周边资源打造新的IP,实现对本地化人文资源的充分挖掘与展现;在小镇的建设中,实现“游居不互扰,游居可并存”。另外,UA尤安设计总建筑师潘允哲先生还表示,建筑师还应当在与有关政府部门的合作中,充分了解当地希望提升怎样的文化特性,找寻到实现的方法,做好这样的机制,才能真正实现有价值的运营。
总而言之,文旅项目观念和意识是第一位,资金是第二位,资源土地是第三位。只有开拓的观点和对客户群精准的认识,对未来运营的模型准确把握,才是真正成功的关键。UA尤安设计目前正在文旅产业建设等领域进行研发跟进,今后,UA尤安设计也将通过不断深入的设计理念与观点,持续助力文旅产业的建设与发展。
