流媒体战争的下半场:广告支持成为厮杀惨烈的前线

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发布日期
2019-05-09 15:50
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流媒体战争的下半场:广告支持成为厮杀惨烈的前线

直接面向消费者!

 

这是娱乐巨头迪士尼和华纳们新推的订阅制流媒体服务核心。一头是老牌娱乐巨头砸下的百亿重金,另一头是科技公司如苹果的影视战略备受关注,流媒体订阅,一场新的战争即将打响。

 

与此同时,流媒体另一端战事已经苗头初现——谁才能拿下价值700亿美元的电视广告。本期全媒派(ID:quanmeipai)带来独家编译,带你看这场一触即发的视频新战争。

 

据Magna Global数据显示,OTT贡献了29%的电视观看量,但仅产生3%的广告收入。随着越来越多消费者转向互联网智能电视,广告份额势必会流向OTT生态,所以,从科技公司到设备生产商、电视网络,各方都在开发新设备,以尽早占领市场份额。

 

不过,尽管OTT广告市场潜力无限,但对于多数内容制作公司而言,这也并不意味着绝对的成功。


流媒体战争的下半场:广告支持成为厮杀惨烈的前线

OTT广告:2020年达50亿美元

 

消费者转向OTT设备,广告主自然紧随其后。

 

2018年,OTT广告收入达到27亿美元,同比增长54%。事实上,据Magna早前估计,2018年OTT广告收入为22亿美元,Magna修订预计表示,2019年OTT广告收入将增至38亿美元,增长39%,到2020年增长31%,达到50亿美元。

 

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OTT广告市场目前以Hulu和Toku为主,二者已形成极大的广告规模。2018年,Hulu广告收入达15亿美元,同比增长45%,Roku的“平台收入”约为4.16亿美元,其中大部分来自于广告。

 

Magna公司全球市场情报EVP VincentLetang认为,互联网电视消费者贡献的广告收入越来越多,一种是流向OTT专业玩家如Hulu的实际广告销售,另一种是在OTT生态如互联网电视种迅速增长的广告业务。

 

一家美国有线电视网络高管表示,预计今年的OTT广告收入或将超过数字订阅收入。

 

该高管提及迪士尼和华纳即将推出的流媒体服务时提到,一旦这些巨头的流媒体订阅服务开始挑战Netflix的地位,目前的情况便会发生变化,但我们对SVOD(订阅型媒体点播)能否成功依然存疑。我们正在进行预算规划,预测下一个5年SVOD将会出现怎样的趋势,对于明年的情况,我们持保守意见。不过,AVOD(广告型视频点播)的增长前景可能会相对清晰。

 

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竞争者蜂拥而至

 

尽管当下阶段,Hulu和Roku在OTT广告市场处于主导地位,但仍不断有新入局者妄图分一杯羹。

 

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以YouTube为例,这家视频网站对外宣称,用户每日在电视上看YouTube的时间超过200小时。下个季度,YouTube将把电视广告作为核心的广告业务,包括首次向广告主分离YouTube的电视广告资源。亚马逊也在大力投入以提高广告收入,比如招聘专业人才售卖视频产品,竞标体育直播版权,打造免费的广告支持型流媒体app,提供娱乐和资讯内容。

 

不少电视节目生产者也在投身广告支持型OTT平台,CBS的流媒体App矩阵涵盖了3款免费流媒体服务,提供新闻、体育和娱乐资讯,同时还有一款广告支持型的订阅服务,能点播CBS全部内容。这些服务每年为CBS带来了数以千万的广告盈利。另一边,Viacom今年初以3.4亿美元的价格收购Pluto TV,此前这家免费视频流媒体上有100多部定期更新的电视频道。Viacom CEO Bob Bakish向CNBC表示,这次收购是希望向宽带用户推销Pluto TV,实现和公司有线电视、卫星电视的互补。

 

责编:春林
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