让人意外的买量真相:横幅手游广告投入回报率最高

服装设计
发布日期
2019-05-29 17:31
发送

Gamelook报道/如果你看过很多买量报告,可能会发现,视频广告成为了最热门的手游广告形式。

而和其他形式比起来,横幅广告(即banner)实际上是被很多人看不上的,它没有视频广告的表现力丰富,也没有原生手游广告的互动性强,但在手游营销效果方面却是效率最高的。

然而,据买量平台Liftoff最近发布的《创意广告指数报告》显示,视频广告虽然被广告主们所青睐,但实际上买量效果并不佳。

让人意外的买量真相:横幅手游广告投入回报率最高

各种广告形式在安卓平台的安装成本和参与率对比

随着买量成本的飙升和竞争门槛的提高,买量效果对于手游发行商和开发商的重要性与日俱增,该公司表示,这份报告分析了45亿次广告点击和2730亿次广告浏览量背后的数据,覆盖手游安装次数6300万次,并且调研了2200万次用户安装后的行为分析,调研覆盖手游数量超过1200个,时间跨度为2017年11月至2018年12月期间,因此对于全球手游买量广告主有非常大的参考价值。

注:本文提到的买量成本指的是每次安装的成本,即CPI;每行动成本指的是让买到的用户参与游戏内活动的成本,即CPA(也可以理解为让玩家参与活动的成本)。

视频广告最受广告主欢迎:主要是为省广告制作费

移动广告带动了在线广告消费市场72%的增长,然而可能让很多人意外的是,Liftoff的数据显示,视频广告虽然在移动社交媒体平台的受欢迎度越来越高,但其实际效果对于买量方而言并不是最好的。

从点击安装率来说,视频广告是表现最好的,这意味着人们对于视频的接受程度更高一些。然而,在安装后的重要内购数据表现方面,这种形式的买量效果却不尽人意。报告显示,视频广告的每行动成本(即CPA)为12.16美元,而原生广告和横幅广告的每行动成本分别是7.65美元和6.18美元,几乎是翻倍的代价。

让人意外的买量真相:横幅手游广告投入回报率最高

视频广告的成本与每行动成本对比

在广告观看转化率(即从买量到用户参与活动)方面,视频广告的表现中规中矩,达到33.4%,但是,考虑到昂贵的CPA成本,视频广告的吸引力自然也就大打折扣。从效果对比来看,视频广告的综合成本比横幅广告高了120%,甚至比原生手游广告的成本都高了84%。

让人意外的买量真相:横幅手游广告投入回报率最高

不同形式广告的成本和参与率对比

那么,为何这种高成本低效率的广告形式却是最受广告主欢迎的呢?Liftoff表示,营销者们更喜欢把社交媒体的视频广告直接用到手游营销活动中,而不是专门为手游平台设计有针对性的广告,换句话说,是为了节省广告制作成本。

Liftoff公司CEO Mark Ellis表示,“视频广告是有很大潜力而且表现力丰富的媒介形式,但我们的数据显示视频广告买量效果低的原因有多个方面,其中一个比较明显的是,广告主们大多数都还在使用为社交媒体或者电视广告设计的视频用作手游买量,因此是有天然限制的。虽然广告主们通常用视频讲述更复杂的故事能够带来更丰富的情感,但我们发现,实际上15秒以内的广告在手游买量方面的效率是最高的”。

横幅广告在安卓平台买量效果最佳

尽管横幅广告经常被人描述为过时或者低效率的广告形式,但Liftoff的报告显示,这种形式的广告实际上在安卓平台的安装后用户行为表现比原生广告还高出不少。数据显示,横幅广告的安装后CPA成本为3.73美元,是安卓平台效率最高的广告形式。原生广告的成本则高了22%,用户首次参与成本为4.55美元。

让人意外的买量真相:横幅手游广告投入回报率最高

横幅广告的成本与每行动成本对比

虽然原生广告在iOS平台可以提高ROI,但在以安卓为主的新兴市场,买量方可能会发现,使用被验证过很多年的横幅广告可能是效率最高的。

Liftoff表示,在2018年假期季之间,AppStore平台的消费规模就达到了12.2亿美元,未来还将持续增长,所以,尽管选择更多形式的广告是必要的,但如何分配买量预算获得最佳收益却是聪明的买量主不得不考虑的,毕竟,市场竞争环境也将越来越激烈,最有效的花钱才可以让你的收入最大化。

责编:春林
THE END

本文标题:让人意外的买量真相:横幅手游广告投入回报率最高
本文链接:https://www.chinadesignw.com/fzsj/691.html

相关热点

10月22-23日,第28届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会(秋季展)即将在深圳国际会展中心举办,作为最具影响力的礼业顶级盛会,本届展会携手产业上下游4000+展商继续逐浪前行、斩获...
设计资讯/ 2020-09-11
聚焦设计价值 深耕设计师生态圈 躺平设计家平台拥有超1000万全球注册设计师,遍布200多个国家与地区,并与全球5万个商家建立了深度合作。 躺平设计家以免费、简单、高效的3D设计工...
设计资讯/ 2020-09-07
首届福佑文玩乐淘节今日开幕 上海福佑文玩城今天举行首届福佑文玩乐淘节开幕仪式。 本次文玩乐淘节邀请到了全国各地500多位文玩藏家齐聚福佑,并特设六场专业的主题活动:海上...
设计资讯/ 2020-09-03
9月1日是全省中小学开学的日子,江北设计小镇正式启用的金陵中学浦口分校迎来了首个开学日。 据了解,金陵中学浦口分校是江北设计小镇为提高教育水平和办学质量,新引进的公办...
设计资讯/ 2020-09-02
8月28日,同裳@东方 2020大浪杯中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇盛大举行。星光璀璨,万众期待,最终18号选手杨岳凭借作品《拾荒者的乐趣》突出重围,一举夺...
设计资讯/ 2020-09-01
以升级住房消费健康绿色建筑为主题的第十六届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会(以下称:绿建大会)2020年8月26至27日在苏州国际博览中心完美收官。2005年至今,绿建...
设计资讯/ 2020-09-01

相关推荐

3