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顶级管家学院拍广告了。

发布时间:2019-05-29   来源:中国设计网    
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还记得,英剧《唐顿庄园》中Mr.Carson吗?这个以维护家族尊严为己任的“英式管家”,给观众展现了一种有品位的生活状态。

几乎所有的人都承认“管家”是绅士中的绅士,贵族中的贵族,但我们却对他们的生活一无所知。

 

前几天,高端家电品牌卡萨帝推出了一部商业广告大片,向我们揭秘了贵族管家背后的秘密。

 

 

每一位专业管家,都要经过专业管家学院的多年培训。懂行的人会知道,真正顶尖的管家,都来自全球排名第一的荷兰皇家管家学院但视频里面的老管家,却是荷兰顶级皇家管家学院所有导师的导师, 正是来自「不凡管家学院」。

 

这个由广告界的故事大王“胜加”一手打造的「不凡管家学院」,校训是“你要成为一位贵族,才能服务另一位贵族”。实则传递的是卡萨帝对尊崇生活哲学的透析,从而创造令人信服的产品。整个片子仪式感、形式感十足,记忆度满满从顶级管家的角度去讲品牌故事、展示顶级生活,最后顺势托出产品,水到渠成。在我们的印象中,以管家作为创意原点的广告有很多,但是这样仪式感十足的是第一个。

 

一位忧虑的老管家,唤醒时代情感共鸣。

 

广告电影的叙事从老管家的自白开始,开篇就让我们感受到一种强烈的时代焦虑共鸣---高端服务科技正逐渐取代传统人工管家服务,日新月异的时代科技成为老管家心中最大的威胁。


顶级管家学院拍广告了。

 

作为国内高端家电的领军品牌,卡萨帝在国产家电中占据绝对的C位。其产品代表着日新月异的时代科技,如可以洗护珍贵皮草的「微蒸汽空气洗」洗衣机、「零噪音零震动零温度波动」的无压机酒柜、「细胞级恒温养鲜」冰箱等黑科技产品,一直颠覆着传统管家行业的地位。

以新兴科技代替人类的某些领域是这个时代的共同焦虑,以此为洞察做切入点,能迅速获得共鸣感、代入感。另外,不凡管家学院电影化的讲述方式,也契合了不少消费者对于管家的最初认知。


一群懵懂的年轻管家,揭示“贵的秘密”


如何改变?卡萨帝的顶尖科技要通过更加生动的语言、故事转化,才能让大家知道:价格背后是强有力的价值支撑。就像老管家,只有对每一个细节严苛以待,才能让「荷兰管家学院」传奇不朽。

 

顶级管家学院拍广告了。

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视频中扮演老管家的人,大家都很眼熟了。他是英国伦敦演员 Martin Bishop,曾在 Netflix 电视剧《王冠》中饰演国王的贴身管家。作为好莱坞大片中的大熟脸,Martin Bishop将老管家不凡的气质、苛刻的个性演绎得恰到好处。


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懂事物珍稀 更懂珍惜事物

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「草莓的使命是向世人馈赠她的鲜美,

我们的使命,是让这种馈赠别被浪费」

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「护理衣物,就像呵护婴儿肌肤一样小心翼翼」

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