以“家”转变,畅享“生活” 国美“品牌故事2018”央视热播中

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2019-03-05 13:48
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近日,国美“CCTV国家品牌计划——品牌故事2018”最新宣传片正式登陆央视多个频道播出,国美在升级转型后所取得的新业务成果以及消费者的广泛认可,成为了此次宣传片的主要内容。

据了解,国美在2018年中提出了新市场、新技术、新业务三新举措,助力·生活战略转型速度。值得注意的是,国美三季度业绩报的数据显示,集团综合毛利率不仅稳中有升至18.1%新业务相关数据也实现了持续性的增长态势,其中中央空调销售同比提升80%,地暖销售同比提升145%,管家平台GMV提升115%,连续三个季度实现三位数式的爆发式增长。

以“家”转变,畅享“生活” 国美“品牌故事2018”央视热播中

 

新业务布局效果显著 国美持续落实·生活战略

正如宣传片中所言,国美在今年10月与欧洲市场占有率排名第一的知名橱柜厨电连锁零售品牌IXINA达成战略合作,将在全国打造150IXINA品牌店。

实际上,除了与IXINA的战略合作外,国美以技术推动人、货、场重构,坚持从家电零售商向·生活整体方案提供商转变。同时,国美还以家电供应链为轴心点进行业务延伸,新增了包括柜电一体暖通、中央空调家装业务厨空间等全新业务,已经与包括欧派家居、志邦家居、金牌厨柜等优质家装品牌进行深度合作。

截至9月底,国美橱柜家电定制类合作品牌已入驻62家国美大型门店,预计将在年底扩大至98家;家装业务已入驻146家国美门店,并计划年底前在211家门店完成家装业务的落地。此外,国美还建成了暖通专厅51家、中央空调专厅51家、地暖专厅13家。

以“家”转变,畅享“生活” 国美“品牌故事2018”央视热播中

 

在深度合作的基础上,国美还与各大品牌商家实现了优势资源相互赋能,通过联合打造家生活综合体验馆、提供整体家装解决方案等新举措,快速推动新业务发展,持续拓展新零售业态布局,不断深化落实·生活战略转型。

这其中最为引人关注的,就是国美与红星美凯龙、居然之家这两大分处南北方,各自占据了品牌化家居建材市场半壁江山的企业的战略合作。据悉,目前国美已经与红星美凯龙合作开店近20家。

门店场景支撑新业务落地 国美用互联网技术打通线上线下

对于国美来说,开展诸如柜电、家装、家居等新业务需要门店不同场景的支撑,以增强消费者的感知。因此,拥有2000余家线下门店的国美正在利用互联网技术和手段,打破门店的空间限制,融合线上大数据和线下的强体验场景,实现物流系统、服务系统、支付系统、信息系统、订单系统的高度统一。

以“家”转变,畅享“生活” 国美“品牌故事2018”央视热播中

 

责编:春林
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