谷歌Q1广告营收增长放缓,对手亚马逊虎视眈眈

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发布日期
2019-05-06 16:26
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据彭博社报道,Alphabet第一季度营收低于分析师预期,这引发投资人的担忧:广告主正将部分广告预算从其子公司谷歌转移给数字竞争对手亚马逊。

谷歌Q1广告营收增长放缓,对手亚马逊虎视眈眈

Alphabet周一在声明中表示,不包括支付给分销合作商的款项, 销售额为295亿美元。谷歌广告收入同比增长15%。这低于2018年第一季度24%的同比增长数据。 这一销售数据令人失望。老对手Facebook虽然丑闻缠身,但在上周公布的财报数据显示,广告销售增长了26%。

谷歌通常是消费者搜索新产品的第一站,让这家互联网巨头可以向零售商和其他希望在网上接触消费者的广告主收取溢价。但 现在,越来越多的人直接去亚马逊(Amazon)搜索产品了,这家电子商务巨头一直在抢占数字广告市场的更大份额,削弱了谷歌的领先地位。

谷歌首席财务官Ruth Porat将增长放缓部分归咎于汇率波动。在接受Bloomberg TV采访时,她也对亚马逊进军广告业不屑一顾,并表示,所有数字广告公司仍有很大的增长空间,因为这么多营销资金仍然在用于线下。

Porat说:“美国近一半的广告预算仍然是在线下进行的,90%的商业活动是在线下进行的,我们专注于在这方面发挥数字广告的重要作用。”

与此同时,谷歌正大举投资YouTube视频网站,并为谷歌云业务打造企业销售团队。该公司没有公布YouTube和云计算的营收,但这两项业务是未来增长的重要来源。亚马逊和微软在云市场遥遥领先于谷歌。谷歌包括云业务在内的其他营收增长25%,至54.5亿美元。

谷歌表示,公司第一季度的净利润为66.6亿美元,低于去年同期的94亿美元。欧盟以违反反垄断法为由开出的17亿美元罚单,影响了最新业绩。不包括反垄断罚款,谷歌的营业利润率为23%。

与此同时,亚马逊上周表示,其“其他”业务(主要是广告)第一季度销售额增长34%,至27.2亿美元。该公司的数字广告业务已成长为美国第三大广告公司eMarketer估计,在美国,亚马逊的广告业务只落后于谷歌和Facebook。

责编:春林
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