干广告就是:一边喊疼,一边不舍得停下来

广告设计
发布日期
2019-05-09 15:49
发送

「不出正月就是年」,先给读者朋友们拜个晚年,祝大家:晚年幸福。

自盘古开天地、女娲造人开始,「做出改变」,对世界施加自己的影响,产生征服感,这种性子是存在人类基因里的。而广告人要做的改变很难:

把自己的想法装进别人脑袋,把别人的钱装进自己口袋。

过年前后,是大学生准备实习、考研结束找工作、白领换工作的集中时期,这段时间我被问到的最多问题就是: 广告公司好不好?要不要去广告公司?

虽然现在做创投业务,不专职做广告已有段时间,但一直在接触市场、品牌相关工作,且时常对广告进行反思总结,能够以甲方、其他行业视角来审视广告价值,反而对某些事情想得更清晰。所以能较为客观来跟你聊聊我对广告行业的一些看法。以下,Enjoy~

广告公司的四点毛病 

这些年,4A已死、广告没落的论调甚嚣尘上,我们也从老牌广告公司被并购、大品牌主减少预算、各种创意自媒体机构抢饭碗等诸多现象中得出一个结论:广告行业在洗牌剧变。关于变化方向,支持「没落」的人明显占据多数。

对于有意向但还没踏入广告圈的人来说,但凡打听广告,就是加班苦逼没前途、熬夜秃头不归路,于是纷纷退而远之,哪怕有再大热情,也「只可远观而不可亵玩焉」。

的确,抛开大环境之外,广告公司自身确实有很多毛病,举这么几点。

1、 加班熬夜

这是目前行业公认的一种工作状态,甚至在某些公司被推崇。这种现象原因就在于创意不可量化、标准化产出,也注定广告公司不能像产品型公司一样做到规模化,因为不可复制。

2、 效率低下

一是流程多,一条日常微博文案甚至要上报四级才能发布;另一个是人员态度懒散,因为发呆、刷微博也可以说成在找灵感,这种不可监督促成了广告人在「工作纪律肆无忌惮排行榜」上夺得榜首。

3、 行业水分太大

尤其在媒介投放上,所有能承诺数据的,意思是这个可以「刷水」,而且浑然天成,足以以假乱真,不多说。

4、 最后是不为结果负责

借口是品牌效果难以用数据衡量,没有转化数据来制约。关于跳槽,广告圈朋友聊得最多的话题就是:离了广告,还能做什么?因为不知道做的事情到底有没有用,也害怕承担结果。

不过,这些毛病在其他行业也不同程度存在,甚至还有办公室政治、站队表态、人浮于事等。我想说的是,每个职业都有两面,在未深入接触它之前,不应该只看到负面,就放弃自己的喜爱。这个行业还是有许多吸引人的地方,下面跟你说说三点好处。

三点好处 1、 这是切入商业世界的一个好入口

从事经济活动,无论销售、市场、品牌、新媒体、广告、公关,还是运营、产品, 最终目的都是为了达到商业战略层,而广告就是一个很好的入口。

商业起点是发掘用户需求,传达用户价值。除了销售在一线与用户深度打交道外,很少有哪个职业每天花大量时间研究用户心理、行为。一段时间后,会帮你培养一个很难得的品质—— 同理心,即首先站在对方角度思考问题 。因为你的作品要几万、几十万人看到,看到还要看得懂,看完还要做出行动。

你会发现很多行业都是自说自话,比如有些企业往新媒体转型依然是官样文章;有些人投出去的简历名称就是「简历」,这都是缺乏同理心表现,思考的起点都是从自己出发。在当前商业社会,缺乏同理心,事业往往很难做大。

牢固建立同理心,是你向商业世界上层跨步的基础素质之一。2、 永葆好奇心,培养创造力广告行业有种魔力,能让广告人永远保持年轻心态,比吃脑白金管用。

这里聚集了一大批有趣、有个性的人,没有哪个行业会每天头脑风暴、奇思妙想, 工作就是创造、就是玩 ,这是很多广告人跨行后最怀念的一点。

客户种类繁多,能接触到各种行业产品,化妆品、快消、家电、APP、汽车……对新客户、新行业的新鲜感, 能让你始终保持好奇心,去探索每个行业吸引人的地方。

第二是 培养创造力 ,当你深谙创意法则,遍览各行各业,深知元素组合、符号意义表达的规律后,再进入其他行业,都能为那个行业带来新鲜血液。

要知道,创意这种东西,真的不是每个人都有的。尤其在当前社会,提出建设性解决方案,用创新带来优化,真的极缺,这也会是你以后发展的重要能力。

3、 PPT:你的全场指挥棒

如果哪天举办PPT提案大赛,广告人一准包揽前三名。有人亲切称广告人为新时代「PPT纺织工」,可见PPT对广告人的重要性。从PPT制作水平能判断这个人的能力一二,如果他说不会做PPT,相信吧,那一定是个假广告人。

责编:春林
THE END

本文标题:干广告就是:一边喊疼,一边不舍得停下来
本文链接:https://www.chinadesignw.com/ggsj/450.html

相关热点

10月22-23日,第28届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会(秋季展)即将在深圳国际会展中心举办,作为最具影响力的礼业顶级盛会,本届展会携手产业上下游4000+展商继续逐浪前行、斩获...
设计资讯/ 2020-09-11
聚焦设计价值 深耕设计师生态圈 躺平设计家平台拥有超1000万全球注册设计师,遍布200多个国家与地区,并与全球5万个商家建立了深度合作。 躺平设计家以免费、简单、高效的3D设计工...
设计资讯/ 2020-09-07
首届福佑文玩乐淘节今日开幕 上海福佑文玩城今天举行首届福佑文玩乐淘节开幕仪式。 本次文玩乐淘节邀请到了全国各地500多位文玩藏家齐聚福佑,并特设六场专业的主题活动:海上...
设计资讯/ 2020-09-03
9月1日是全省中小学开学的日子,江北设计小镇正式启用的金陵中学浦口分校迎来了首个开学日。 据了解,金陵中学浦口分校是江北设计小镇为提高教育水平和办学质量,新引进的公办...
设计资讯/ 2020-09-02
8月28日,同裳@东方 2020大浪杯中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇盛大举行。星光璀璨,万众期待,最终18号选手杨岳凭借作品《拾荒者的乐趣》突出重围,一举夺...
设计资讯/ 2020-09-01
以升级住房消费健康绿色建筑为主题的第十六届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会(以下称:绿建大会)2020年8月26至27日在苏州国际博览中心完美收官。2005年至今,绿建...
设计资讯/ 2020-09-01

相关推荐

3