中国20大互联网公司广告收入榜 (2018全年)

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发布日期
2019-05-13 15:16
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中国20大互联网公司广告收入榜 (2018全年)

作者:Toby 、Cynthia、 Rita,来源: Morketing

互联网从诞生之日起就承担信息的共享传输,网络服务者们如何才能生存下去呢?广告是一种绝佳的手段, “免费使用,广告变现”的模式成为互联网的底层逻辑  腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动都将广告营销收入摆在重要位置。

中国已经成为仅次于美国的全球第二大互联网广告市场,2017年总收入达到457亿美元,比上年提高了21.9%。根据数据预测,未来几年,这一收入将以11.8%的年均复合增长率持续增长, 2019年达到近600亿美元,并在2022年达到800亿美元。

在中国互联网广告市场格局中,BAT几乎占据了市场的大部分份额,但是只要有新的流量玩家出现,广告市场份额就发生偏移,字节跳动就是其中一例,还有像小米、微博、趣头条等都在奋起直追, 为此Morketing盘点中国主流互联网企业的广告收入,揭示当前市场格局,供读者参考。

中国20大互联网公司广告收入榜 (2018全年)

阿里巴巴

阿里巴巴集团公布2019财年第三季度业绩,集团收入同比增长41%达1172.78亿元。这是中国首个互联网公司实现单季营收破千亿,彰显出中国社会强大的消费信心以及阿里巴巴强劲的“平台效应”。

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示: “阿里巴巴再度收获了一个强劲的季度。 我们强韧的运营及财务表现,直接反映出我们一直致力在零售、数字娱乐和本地生活服务多个领域,更好地服务近7亿且仍在不断增长的消费者群体。 我们取得的增长同时也得益于集团云计算及数据技术的力量,这些技术正在帮助数以百万计的企业加速数字化转型。 

在每年的双十一上,阿里投入了最强大的营销资源,2018年11月11日23时60秒,在全球剁手党的助力下,天猫再次书写了新的历史记录,天猫双十一全天跳动不停的销售额定格在了2135亿,同比去年销售额增长26.9%。

此外,阿里不停的向外界强调新零售,截至12月31日,约470家大润发完成数字化转型,消费者可以通过手机淘宝在线下单。作为新零售代表的盒马鲜生直营门店已经达到109家,同店销售不断实现强劲增长,显示出盒马模式的引领和创新优势。

百度

百度一直以来“过分”依仗广告营销收入,随着百度对移动互联网的深入布局,在营收上已经能明显感知。

百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示,本季度百度营收272亿元人民币,同比增长22%;净利润21亿元,去年同期净利润为41.59亿元。2018年度总营收为1023亿人民币同比增长28%,总利润276亿元,较2017年增长51%。

近些年来百度营收结构发生了较大的变大,线上营销服务收入(即广告收入)占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%。2018年,广告、其它收入分别为819.12亿,203.65亿,后者占营收的20%。

百度正在在加大人工智能领域布局的基础上,包括短视频、小游戏、小程序在内的移动端产品上加大投入力度。

2018年春节期间,百度花了大价钱投入广告营销,推广百度、好看视频、全民小视频等,当天晚上狂撒9亿红包给用户,事后证明这是有效的,截至去年12月,好看视频平均日活数量达到1900万,百度App平均日活用户达1.61亿,同比增长24%,智能小程序的月活用户从去年9月份的1亿增长到12月份的1.47亿,环比增长30%。

腾讯

2018年主要收入来源靠游戏的腾讯,不得不重视来自广告收入了,随着游戏版号的发放趋严,3个月前,游戏版号已重启审批,至今已有8款腾讯游戏获批,但由于大量游戏积压,排期相对往年较慢。

“现金牛”业务表现乏力,腾讯的基石性业务——“社交网络”增长的天花板也十分明显。

从腾讯的核心业务来看,2018年全年腾讯网络游戏收入为1040亿元,占全年营收33.3%,依然是腾讯的重要收入来源;社交网络收入726.54亿元,占全年营收23.2%;网络广告业务收入581亿元,增速为44%,占全年营收的18.6%。

2018年度,腾讯网络广告业务的收入同比增长44%至580.79亿元。在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下,社交及其他广告收入全年同比增长55%至398亿元,第四季则同比增长44%至118亿元。在推出第二个每日广告位后,收到广告主积极反馈,而整体广告填充率仍高,约50%的朋友圈日常活跃用户会看到第二个广告位,朋友圈广告点击率保持在健康水平。媒体广告收入增长23%至183.06亿元,该项增长主要受腾讯视频的广告收入增长所推动。

责编:春林
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