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神准的程序化广告:淘宝京东找不到关闭入口

发布时间:2019-06-26   来源:中国设计网    
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澎湃新闻记者 杨鑫倢 实习生 柳童

神准的程序化广告:淘宝京东找不到关闭入口

为何在一个明明还没有进行任何操作的App上,会看到似曾相识的内容?最近,有关“隔屏有耳”的质疑声在网上发酵。

4月9日,澎湃新闻已经报道,除了未经允许的窃听,出现上述情况的“元凶”之一,可能是一种已经在全球范围内成熟应用的广告技术——程序化广告。程序化广告可以利用统一的用户ID识别,对用户的浏览偏好进行收集和标记,实现跨App平台营销。

据澎湃新闻记者梳理,淘宝、腾讯、百度、京东、今日头条等都在App中展示了程序化广告,并且平台与平台之间会共享用户画像的大数据。但这些平台都强调,与广告主之间在传递用户需求时,会通过技术手段将用户信息进行匿名化、去标识化处理,处理后的信息将无法被用于识别特定自然人的身份。

由于这些精准投放的程序化广告“比你还懂你”,用户可能会担心,在接收广告过程中隐私权受到侵犯。那么,这些程序化个性化广告,可以关闭吗?答案是:理论上是可以的,关闭之后,广告与用户的相关度会降低,但广告数量不变。而且越来越多的国家和地区也要求互联网公司提供该功能。

然而,从澎湃新闻记者调查情况来看,国内对互联网隐私的重视程度并不乐观。相较国外网站与App,国内仅有少量网站或App提供了程序化广告的关闭通道。澎湃新闻记者也同时询问了多家国内互联网大型公司,大多数没有得到答复,一部分则明确表示目前没有这一功能。

阿里、京东找不到关闭程序化个性化广告

在阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、饿了么等平台,在京东、新浪微博、知乎等平台,都没有找到可以关闭程序化个性化广告的页面。

其中,京东在《隐私政策》中则提到,京东平台的推荐窗内设有屏蔽功能,用户可选择屏蔽不喜欢的广告。但对于在其他平台上出现的程序化广告,京东表示,应联系平台进行关闭,“您知晓并理解平台是自主经营的实体,京东无法对其进行管理”。

腾讯关闭入口极其隐蔽

神准的程序化广告:淘宝京东找不到关闭入口

神准的程序化广告:淘宝京东找不到关闭入口

神准的程序化广告:淘宝京东找不到关闭入口

神准的程序化广告:淘宝京东找不到关闭入口

神准的程序化广告:淘宝京东找不到关闭入口

神准的程序化广告:淘宝京东找不到关闭入口

腾讯平台可以对程序化广告的推送进行管理,但入口隐藏得较深,普通用户几乎很难发现,即便发现,也很难进行设置。

在微信中,进入“我”-“设置”-“关于微信”,随后点击屏幕底部的小字《微信隐私保护指引》,浏览至“我们如何使用信息”,点击“关于广告”的链接,进入“腾讯隐私保护平台”页面,再点击“管理您看到的广告”,最终来到“腾讯广告个性化管理”的页面。

在“腾讯广告个性化管理”的专门页面,可管理的广告类别包括根据用户信息(如注册账号时填写的信息)展示广告、根据用户与广告主的互动(如对广告主投放的广告进行过点赞、分享)展示广告、根据用户类别展示广告、根据广告主提供的用户信息展示广告共四类,用户可以按照需要将其关闭或开启。

该页面下方注明称,关闭上述服务意味着其广告系统不会再利用该类信息为用户展示广告,但不代表用户将减少看到的广告或不再看到广告,“在关闭该项服务期间,您仍可能收到普遍投放的广告。”

点击关闭,页面显示,关闭期限为半年,意味着半年后广告又会重新开始个性化推荐。

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