有些广告公司早就该倒闭了,不用等到下半年

工业设计
发布日期
2019-05-20 13:56
发送

前两天,圈子里有篇《下半年,广告圈的事业狂潮要来了》,在圈子里刷屏了。大家感受到经济下行带来的危机感,纷纷转发。


我一直觉得,这种文章要看代表了谁的利益,比如前几年就一直有一阵鼓吹4a要死的风气,很大程度就是甲方和小公司吹起来的。甲方嘛,吐槽下4a,正好压压价。创意热店嘛,骂骂4a,自己才能抢生意。

 

而最近大概是受到经济下行的影响吧,大家都比较丧,借着这个机会,我说几句我对广告行业的看法吧。


有些广告公司早就该倒闭了,不用等到下半年

 

最近有个说法,说广告公司从知识密集型产业慢慢变成劳动密集型产业了。其实这可以从广告人的地位反映出来。大家有没有感觉到,这些年,乙方的地位越来越低了。钟楚红能嫁给一个广告导演,做广告的张志明能开得起路虎,现在呢?广告人的地位却直线下降。甲方对我们越来越不客气了。


而为什么广告人的地位降低呢?问题在于统的广告公司,能为客户提供的价值越来越低了。谁能给我们带来价值,我们就尊重谁嘛。我们就是这么势利眼。


说这个问题,我想先聊聊不同行业的方法,在这个世界上,赚钱有很多种赚法,最低级的,是靠体力劳动,高级点的靠脑力劳动,再往上是靠资源,最上是影响力,靠资本赚钱。


第一个层级,靠体力劳动赚钱。

这个很好理解,没技术含量,对应的行业:百度快递,58家政,搬砖挖煤等。几乎没任何行业门槛。没有不尊重任何职业的意思。但是没有任何一个挖煤工人,能够靠挖的又快有好,成为煤老板的。


第二个层级,靠脑力劳动赚钱。

这个是大部分白领处在的地方。而且有个特点,知识学习难度越强的,收入越高。比如我说几个收入高的行业,医生,律师,程序员。医生,往往要本硕博连读八年,律师要考很难通过的律师资格证,程序员,在大学的辛苦程度远超文科划水专业。知识壁垒高,收入就高。


有些广告公司早就该倒闭了,不用等到下半年

 

第三个层级,靠资源赚钱。

垄断了一些资源的行业,靠贩卖资源赚钱的。比如通讯资源:联通移动。石油资源:中石化。媒体资源:报纸和网络媒体,这些你在其他地方买不到,所以不得不买。再贵也得买。


第四个层级,靠影响力赚钱的。

靠影响力怎么赚钱呢?比如做榜单,像新榜,福布斯排行榜,还有做比赛,奖项。大家最熟悉的戛纳广告节,2015年的利润有 3.97 亿人民币,申报费高达一件作品10000多人民币,获奖了?奖杯只给你一个,多了自己买,又是3000多。而像世界杯,FIFA从2010年南非世界杯中赚取了23.6亿美元的利润。


第五个层级,靠钱赚钱的。

这个更好理解了,个人收房租,投资、银行放贷、还有股市币圈里,庄家割韭菜。


传统广告行业呢,是第二层级+第三层级,靠从业人员的脑力劳动+贩卖媒体资源来赚钱的。


因为在传统广告公司,在电视+报纸时代,媒介形式单一,广告公司可以因为大批量的采购,拿到最低价格,垄断了媒体资源。广告人也有一定知识门槛。

 

而互联网打破了这一切。

越来越多的媒介形式出现:各种App、Kol,媒介越来越碎片化了,广告公司拿不到优势价格了。Kol价格你要加一手,开屏的价格你要加一手,那我为什么要找你买?

 

责编:春林
THE END

本文标题:有些广告公司早就该倒闭了,不用等到下半年
本文链接:https://www.chinadesignw.com/gysj/582.html

相关热点

10月22-23日,第28届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会(秋季展)即将在深圳国际会展中心举办,作为最具影响力的礼业顶级盛会,本届展会携手产业上下游4000+展商继续逐浪前行、斩获...
设计资讯/ 2020-09-11
聚焦设计价值 深耕设计师生态圈 躺平设计家平台拥有超1000万全球注册设计师,遍布200多个国家与地区,并与全球5万个商家建立了深度合作。 躺平设计家以免费、简单、高效的3D设计工...
设计资讯/ 2020-09-07
首届福佑文玩乐淘节今日开幕 上海福佑文玩城今天举行首届福佑文玩乐淘节开幕仪式。 本次文玩乐淘节邀请到了全国各地500多位文玩藏家齐聚福佑,并特设六场专业的主题活动:海上...
设计资讯/ 2020-09-03
9月1日是全省中小学开学的日子,江北设计小镇正式启用的金陵中学浦口分校迎来了首个开学日。 据了解,金陵中学浦口分校是江北设计小镇为提高教育水平和办学质量,新引进的公办...
设计资讯/ 2020-09-02
8月28日,同裳@东方 2020大浪杯中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇盛大举行。星光璀璨,万众期待,最终18号选手杨岳凭借作品《拾荒者的乐趣》突出重围,一举夺...
设计资讯/ 2020-09-01
以升级住房消费健康绿色建筑为主题的第十六届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会(以下称:绿建大会)2020年8月26至27日在苏州国际博览中心完美收官。2005年至今,绿建...
设计资讯/ 2020-09-01

相关推荐

3