广告界也向天价片酬、阴阳合同出拳!

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发布日期
2019-05-20 14:56
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近日,针对目前广告代言市场上有关虚假代言、盲目代言、代言价格虚高、报价不透明、“阴阳合同”以及偷税漏税等问题,中国广告协会发布了《广告代言自律倡议书》。


倡议书表示,将建立行业“黑名单”,规范广告行业交易行为。


中国广告协会会长张国华接受采访时表示,此次发布倡议书是基于《广告法》赋予行业组织的职能职责。


广告界也向天价片酬、阴阳合同出拳!

中国广告协会会长张国华


《广告法》第七条规定,广告行业组织应依照法律法规和章程的规定,制定行业规范,加强行业自律,促进行业发展,引导会员依法从事广告活动,推动广告行业诚信建设。


另外,倡议书也是对“天价代言”、“阴阳合同”这些热点问题的回应。


广告界也向天价片酬、阴阳合同出拳!


据了解,《倡议书》是根据《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)、《互联网广告暂行管理办法》等法律法规制定内容,向全行业发出自律倡议。


旨在促进广告代言市场科学、健康发展,呼吁各广告活动主体加强行业自律、承担社会责任。


倡议书分别对广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及互联网平台五个主体发出倡议。


广告代言人应加强社会责任感


《倡议书》中提出,要遏制“天价报酬”,需要广告主体的共同努力。


倡议广告主在选择广告代言人时,根据市场行情支付酬劳;倡议广告代言人遵循行业规律及市场准则,合理报价,依法纳税。


广告界也向天价片酬、阴阳合同出拳!


张国华补充说,对于一线明星来说,广告代言收入其实不低于电视剧电影片酬,但却是公众很容易忽略的重要收入来源。比如,有的一线明星一则短短几十秒的视频广告就获利上千万元。


他指出,广告代言人作为当事人,对打造健康广告生态环境至关重要:明星代言产品取得较高收入的同时,更要承担相应的社会责任,遵纪守法,主动发挥正面导向作用,不能唯钱是图、丧失底线、漫天要价。承载着公众的喜爱和关注的同时,更要时刻谨记社会责任。


同时,张国华强调,广告代言人的权益保护和自律规范同样值得关注。当前,广告代言人也面临着合法权益受到侵害、却维权难的问题。


对此,他倡议,行业组织有关方面应采取相应的措施帮助代言人合理维权,促进广告代言市场的科学、健康发展。


“天价报酬”源于行业机制不健全


张国华还表示,代言费用并不仅仅是代言人的自主选择,往往是市场选择的结果,根源在于行业机制不健全。他指出,减少层级、减少中间环节的沟通成本也是遏制天价代言费的重要途径。


“广告主在选择代言人时,不一定能直接找到明星的经纪公司,需要通过一些中间环节,而每经过一个环节,就要加价一次,所以,有些天价报酬其实并非明星实际到手的收入。”


“行业对明星的价值和市场影响力没有公开透明的参考标准,也是导致高额代言费的原因。”张国华补充道。


广告主在选择代言人时,没有公开透明的行业标准,只能适应市场,价高者得当红代言人,但实际上,高额的代言费用不仅让广告主苦不堪言,也会给艺人带来负面评价。


他倡议,行业组织应在这方面应发挥导向作用,从传播指数和传播价值方面制定衡量标准,以提供行业参考。


将建立行业“黑名单”机制


《倡议书》表示,为进一步践行倡议内容,中国广告协会将成立广告代言大数据服务平台,通过大数据分析来规范广告行业交易行为,为各市场主体提供公正透明、值得信赖、合理完善的服务。


责编:春林
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