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《快把我哥带走》植入广告盘点:看完电影只想来一包浪味仙

发布时间:2019-05-28   来源:中国设计网    
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今年的七夕档,一部投资仅有4000万的小成本电影《快把我哥带走》意外获得了口碑和票房双丰收。主演彭昱畅(饰哥哥时分)和张子枫(饰妹妹时秒)成了认可度最高的兄妹档。

《快把我哥带走》植入广告盘点:看完电影只想来一包浪味仙

不光故事情节感人,电影中的广告植入也非常成功。其中植入品牌“浪味仙”被不少观众提及到,“买了浪味仙会不会有一个哥哥”……广告植入与剧情的高度融合也是电影高口碑高票房的原因之一。接下来就来分析一下这部电影的植入情况。

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既然提到浪味仙,那就来看一下“浪味仙”在电影中的植入权益表现如何。

浪味仙是贯穿电影始终、推动剧情发展的关键线索,与剧情关联十分紧密。从我们统计的数据来看,在4个官方植入品牌(浪味仙、小牛电动车、秋林·格瓦斯、旺旺牛奶)中,浪味仙的植入时长和频次远超平均指数,权益回报得到了保证。

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而在与剧情的关联度表现上,“浪味仙”的产品设定已经包含在故事线里。“就差一块就能换全家游机票”的活动满足了时秒想要挽救父母感情的心愿,前后的一切展开剧情都与这个设定有关。

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1.商场里的集卡游戏

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2. 去小卖部买浪味仙

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3.时秒最后一搏

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可以发现,在近2个小时的电影中,没有一句台词提到“浪味仙”,但是却保证了植入的露出效果,同时也保证了剧情的完整性,不会引起观众的“尴尬不适”。可以说植入手法很高级了。

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也正因为植入效果的保证,浪味仙的广告价值远高于其他官方合作品牌,是平均广告价值的2倍还多。

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其他品牌的植入表现如何呢?

·小牛电动车

剧中小牛电动车也是重要的剧情线索,而且是关键人物时分时秒兄妹情的重要见证。

时秒一直羡慕好朋友能有自己的电动车,时分想要靠自己的能力满足妹妹的需求,这也就是兄妹最大的矛盾冲突点:哥哥想要通过集卡为妹妹换电动车,而妹妹想要的是全家旅游套餐。这场矛盾被激发后才有了后来的“换哥哥”等情节。

虽然同是关键剧情线索,但是小牛电动车的植入效果远逊于浪味仙,因为电动车的logo露出不明显。

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