如何提升广告思维?你造吗?

平面设计
发布日期
2019-04-29 09:24
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如何提升广告思维?你造吗?

  文/王雯楹 是什么因素?让一则广告既有冲击力又令人难以忘怀?绝大多数的人都会给出同样的答案 -- 创意。广告创意作为一种创造性的思维活动,其核心是思维的超越性以及突变。一些经典的广告之所以成功,其思维的革新与跳跃是关键。广告创意离不开思考,离不开创新思维。

  

如何提升广告思维?你造吗?

  广告思维训练方法

  创新思维是广告创意表现的关键。在一般情况下,创新思维决定着创造力行为能力。设计师可以通过以下几种方法来挖掘创意潜能,激发创意灵感。

  

如何提升广告思维?你造吗?

  头脑风暴

  该方法引入广告设计中,是为了激发原创能力和感受团队合作意识。在开始阶段不要对任何想法提出批评,尽量让每位设计师都发言,每一名团队成员都要试着聆听或思考他人的想法。在实施时,鼓励狂热和夸张的想法,允许根据别人的构想联想另一种构想等,构想越多越好。欢迎自由思考、各抒己见;欢迎自由奔放,异想天开,甚至是做“白日梦”。在提出许多创意以后,再进行分类筛选,提出有价值的创意。

  

如何提升广告思维?你造吗?

  在过程中,当一个又一个创意设想涌现时,先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用,就像燃放鞭炮一样,点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的激发作用。

  

如何提升广告思维?你造吗?

  想象与联想

  爱因斯坦说过:“想象力比知识更重要,在广告创意中想象力举足轻重,缺乏想象力的广告没有生命力”。

  联想和想象是构成广告形象的重要因素之一。创意始终伴随着独特的想象。联想,从某种意义上来说是一种组合创造,即看到一个东西立刻会想到与它相似、相近的东西,有时从外形上,有时从意义上进行比较,从中找到一些内在的东西相联系。

  

如何提升广告思维?你造吗?

  联想具有一定的跳跃性,可以把不相关的事物通过一定的组织使之联系在一起,或把不存在、不可能、相反的东西表现出来。在进行广告设计创新思维训练时,合理的运用联想和想象,就能找到新的视点,创造出独特而又新颖的广告作品。一般而言,想象与联想思维越广阔,越灵巧, 成功的可能性就越大。 推荐阅读:解读!平面设计中的"空间创意"!

如何提升广告思维?你造吗?

  

  发散性思维

  发散性思维是一种取得一个或多个设想或猜想的思维模式、一种呈辐射性的思维模式。在广告设计创新思维培养的过程中,可以利用“常见物象的多向发想”的思维形式,对旧有的形象概念进行突破,即对日常生活中常见的物象进行“发散性”想象,通过多向观察、多维构思、纵横比较、最后产生广告创意。

  

如何提升广告思维?你造吗?

  “强烈的目标意识”和“多角度灵活设想”是发散性思维训练中最重要的两点。“强烈的目标意识”对创意产生激发力和牵引力;“多角度灵活设想”则对创意的形成提供了多种可能性。

  

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  思维导图

责编:春林
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