玛氏箭牌:“金主爸爸”也不好做

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发布日期
2019-04-29 16:24
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玛氏箭牌:“金主爸爸”也不好做


“其实,我觉得压力是反向的!”

“中国数字媒体价值评估标准”(以下简称“标准”)框架发布会上,玛氏箭牌媒介总监黄喆一上台就开始“诉苦”。他说到,在媒体价值评估标准的建设这件事上,很多人认为是品牌主在给媒体施加压力。但他感觉,压力是反向的。因为品牌主在媒体传播的过程中,每一次的媒体曝光都是很珍贵的。

“像我们这种糖果售卖企业,真的是一块糖一块糖卖出来的利润,之后却一把一把地把辛苦钱投到了媒体和营销上。如果遭遇无效曝光或数据造假,是最心痛的。所以,我特别感谢此次制定‘中国数字媒体价值评估标准’的推动者。”黄喆说。

黄喆认为,统一媒体价值的评估标准十分重要。很多时候,品牌主看到了好机会,却无法推进。原因就是没有证据证明自己的看法是对的,因为各家数据公司都有不同的说法。而如果行业有了统一的标准,品牌营销将会变得更加高效。

黄喆对《现代广告》表示,即便某些媒体已经很成熟了,但因为评估标准不清楚,广告主还是不敢规模化。而建立“标准”的好处就是能够更整合地、更规模化地方便广告主施展创新能力。“一旦‘标准’推广和实施,对广告主来讲肯定是利好。这样我们在平时广告监测和评估当中就会更加简单,而且我们的合作伙伴也会有更好的工具进行管理。”

比如,对于信息流广告这种新兴媒体广告形式,其实它已经占到了一定的市场投放比例,如果不能够用同一个标准去进行一致的监测,就无法将让营销投放大踏步向前发展。

黄喆最后指出,随着媒介融合的大发展,媒体无需再区分传统媒体和网络媒体,消费者也不必再区分是守旧派还是先进派。所以接下来,怎样针对线上线下整合或全链路营销过程,发布更为广泛统一的、打通线上线下的一套评估标准,是需要整个行业共同努力的方向。

责编:春林
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