前三季度鸿茅药酒广告费骤降42%,依然是第一大金主

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2019-04-29 17:24
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CTR媒介智讯的最新报告显示,受到一季度广告市场触底反弹的影响,今年前三季度的广告市场整体仍然呈现上涨趋势, 涨幅达到5.7%。

但是,与今年上半年9.3%的增长相比,第三季度涨幅有所回落。预计第四季度广告市场增幅仍将有一定回落,全年广告市场的整体增幅可能会在2%左右。

值得一提的是,备受关注的鸿茅药酒,广告费用在前三季度骤降了42%,但尽管如此,依然是全媒体广告投放榜单里,投放力度最大的品牌。

前三季度鸿茅药酒广告费骤降42%,依然是第一大金主

前段时间,关于鸿茅药酒广告违规情况的核查结果,以及为什么会获批1192个广告批文的问题,内蒙古自治区食品药品监督管理局回复称,按照《药品广告审查办法》的规定,药品广告批准文号有效期为一年,到期作废。如要继续发布广告,到期后需要重新审批,发给新的批准文号。鸿茅1000多个广告批准文号是将2011年以来若干年核准的广告批准文号累加的数字。目前,鸿茅药酒有效期内广告批准文号为9个。

在风波过后,鸿茅药酒的广告在电视台上复播,在媒体报道中,鸿茅药酒在零售终端的销量已经从最低谷的20%回升到35%左右。

OTC药品可以通过广告轰炸,迅速拉动市场。其广告语的精髓,就是要“症状明确,人群模糊”,通过洗脑广告猛打症状,扩大目标人群。

受传统中医养生理念的影响,中国人大多喜欢补肾,舍得在养肾上下本。江西汇仁药业有限公司(下称“汇仁药业”)是抓住这一刚需的大赢家。2015年,汇仁肾宝片占据国内补肾类用药市场17.83%的市场份额,将六味地黄丸、金水宝、古汉养生精等甩在身后,稳挂补肾类用药的头牌。

前三季度鸿茅药酒广告费骤降42%,依然是第一大金主

这主要归功于汇仁药业在广告上的重金投入。汇仁药业首次公开发行股票的招股说明书显示,该公司近年来的广告营销费用暴增。2013年为0.38亿元,2014年就猛增到3亿元,2015年达到6.6亿元,2016年上半年也达到3.3亿元。汇仁药业超过七成的销售费用是广告与业务宣传费。

重金砸广告的简单粗暴做法,在OTC领域是金科玉律。中康CMH研究数据显示,2017年零售终端销售规模超10亿的OTC明星单品共有11个,全部为中成药。其中,东阿阿胶已成为OTC规模最大单品,广告费达5.13亿元。

责编:春林
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