多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

平面设计
发布日期
2019-04-29 18:24
发送

因为带有相对明显的商业属性,以及只针对于KOL关注流量池进行内容分发,广告形式的短视频内容如要成为视频爆款,难度相对于纯内容视频不言而喻!


有数据显示,生活在信息爆炸时代的用户对于广告要求越来越挑剔。不走心,没新意的广告,34%的用户不会点击;与自己的兴趣不符,有超过33%的人不愿意观看。想制造出用户喜欢的短视频内容难,想要制造出用户喜欢的广告内容就是难上加难了。


不过,让用户乐意观看广告内容,并收获“转评赞”全套“高级用户体验”也许并没有想的那么困难。


这两天,我们就借助卡思商业智能分析系统的“红人商业分析”和“爆款视频分析”两个功能找到了不少屡创广告爆款视频的KOL。而能够在一支广告视频中收获超过100万点赞的KOL也是大有人在。


那么,今天我们就来看一下,这些带有品牌宣传目的的“广告视频”为什么依然能获得用户的肯定和喜爱?广告主在接下来的短视频内容投放中有什么经验可以参考?


需要提示的是:卡思数据将点赞量超过100万的短视频称为大爆款视频,这也是我们这篇内容研究的重点。而围绕“大爆款”视频的维度我们根据火星文化&卡思数据发布的《2019短视频内容营销趋势白皮书》选取了抖音上商业变现表现最好的搞笑/段子、美妆垂类,和粉丝数量最多的高颜值/小姐姐/小哥哥,这三类头(粉丝量>1000万)、肩部KOL(粉丝量500万-1000万之间)中,有商业合作经验的达人进行分析。


01

想要收获百万点赞

选择头部达人更有保障


粉丝量是决定一个KOL商业价值的关键因素,粉丝量越多的KOL,相对来说影响力更好,能够获得初始化流量配比相对更多,播放量自然也更具保障,当然,这一说法在强运营逻辑的平台,也并不绝对。与播放量相比,点赞量不仅代表“我”看了,而且表明了“我喜欢”的态度。


在我们对3大类KOL的分析中,基于粉丝量的优势,头部大号发布的视频更容易受到欢迎,在商业合作中制造大爆款的几率也就更高。而其中表现最突出的两个账号是“会说话的刘二豆”和“多余和毛毛姐”,这两个账号不仅被投放的次数较多,而且视频爆款率也非常高。


多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

卡思商业版:“会说话的刘二豆”近期视频表现(最多展示10个)


多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

卡思商业版:多余和毛毛姐近期视频表现(最多展示10个)


例如,卡思商业版抓取到了多余和毛毛姐近90天内的14支广告合作视频(不包含其已删除的视频),其中,点赞超过100万的大爆款视频达到9个,大爆款率高达64%。而会说话的刘二豆的广告视频的大爆款率更是高达75%。


多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

卡思商业版的“商业分析”功能抓取到多余和毛毛姐部分点赞超100万的大爆款视频


除了这两个账号,李佳琦Austin、食堂夜话、祝晓晗、美少女小惠等在商业合作中也都有比较不错的表现。而这些达人基本上都是粉丝量超过1000万的头部大号。


其实,这也是在意料中的一个现象。头部大号的粉丝基数高,内容制作水平通常具有保障,更容易创造大爆款视频。


02

选择搞笑段子类达人

收割百万点赞更有戏


在我们选择观察的三类KOL中,搞笑段子类的KOL能够制造出大爆款广告短视频的达人最多。其中,位于肩部等级的王小弦和韩饭饭两位搞笑、段子类达人也从多个头部账号中脱颖而出,多次制造出超百万用户点赞的广告视频。


责编:春林
THE END

本文标题:多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?
本文链接:https://www.chinadesignw.com/pmsj/346.html

相关热点

10月22-23日,第28届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会(秋季展)即将在深圳国际会展中心举办,作为最具影响力的礼业顶级盛会,本届展会携手产业上下游4000+展商继续逐浪前行、斩获...
设计资讯/ 2020-09-11
聚焦设计价值 深耕设计师生态圈 躺平设计家平台拥有超1000万全球注册设计师,遍布200多个国家与地区,并与全球5万个商家建立了深度合作。 躺平设计家以免费、简单、高效的3D设计工...
设计资讯/ 2020-09-07
首届福佑文玩乐淘节今日开幕 上海福佑文玩城今天举行首届福佑文玩乐淘节开幕仪式。 本次文玩乐淘节邀请到了全国各地500多位文玩藏家齐聚福佑,并特设六场专业的主题活动:海上...
设计资讯/ 2020-09-03
9月1日是全省中小学开学的日子,江北设计小镇正式启用的金陵中学浦口分校迎来了首个开学日。 据了解,金陵中学浦口分校是江北设计小镇为提高教育水平和办学质量,新引进的公办...
设计资讯/ 2020-09-02
8月28日,同裳@东方 2020大浪杯中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇盛大举行。星光璀璨,万众期待,最终18号选手杨岳凭借作品《拾荒者的乐趣》突出重围,一举夺...
设计资讯/ 2020-09-01
以升级住房消费健康绿色建筑为主题的第十六届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会(以下称:绿建大会)2020年8月26至27日在苏州国际博览中心完美收官。2005年至今,绿建...
设计资讯/ 2020-09-01

相关推荐

3