为什么泰国广告总是这么魔性?

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2019-05-29 23:36
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为什么泰国广告总是这么魔性?

微信号: 传播体操(ID:chuanboticao)

在查阅了众多资料后,今天聊下泰国的广告。

不仅是泰国,日本、中国台湾等亚洲地区的广告都以讲或感人、或脑洞的故事见长。相信就算不是营销领域的朋友,也看过泰国经典的飘柔卡农广告。

为什么泰国广告总是这么魔性?

泰国是传统广告节中亚洲地区的拿奖专业户,亚洲能在广告奖项数量上与之抗衡的也只有日本。日本和泰国二国远远甩下了新加坡、印度、中国等国家及地区。

为什么泰国广告总是这么魔性?

而泰国广告拥有如此成绩并非一蹴而就,据媒体报道,1987-1996年间泰国广告就已经在全球广告业发展最快的国家中排名第六。1995年以来,泰国广告就开始在全球五大创意节中拿奖拿到手软。

据全球知名广告创意评估报告“耿式报告”称,2005年的亚洲前十大广告公司,有四家出自曼谷,超越了东京,而当时的泰国广告行业产值仅为日本的1/15。

尽管在奖项成绩上泰国广告十分亮眼,但我们很可能也犯了幸存者偏差,不少网友反映,泰国的日常电视广告并非那么优秀,在分秒必争的电视渠道中,泰国广告通常也采用短平快的手法,播放一些洗脑广告。

真正的“神级”广告的传播来自于社交网络,如脸书的分享传播上。我们所见到的大多数泰国广告都是专为社交渠道所指定的单独版本。

但泰国广告的优质是全球公认的事实,不仅是亚洲,即使是欧美广告公司也常常参考研究泰国广告。

按理说,广告作为服务业,与经济发展息息相关,只有好的经济,才能带动营销活动的兴起,从而提高整体广告质量。

但泰国是一个传统的农业大国,主要对外出口橡胶、稻米等农产品,经济并不亮眼,为什么广告行业能如此发达?

其实泰国经济也曾有过辉煌,经济的繁荣带动了广告行业的发展。熟悉全球经济史的朋友应该知道,泰国在90年代曾有一段泡沫经济时期,泰国与马来西亚、菲律宾、印度尼西亚并称“亚洲四小虎”,对应80年代的香港、台湾、新加坡、韩国形成的“亚洲四小龙”。

泡沫经济催生了广告创意的天马行空,因为许多甲方都赶上时代红利而躺着赚钱,根本不太在乎广告阐述产品具体卖点。随着营销行业的发展,更多外资广告公司也来到了泰国这片热土之上,泰国整个广告人员的培养模式也是按照4A的路径而展开的。

泡沫经济的最重要表现就在地价的飙升上,无论是日本还是泰国,地产行业发展最为凶猛,甚至在高峰时期,有“卖掉东京23区,就能买下整个美国”的说法。地产广告的投放需求直接拉动了广告行业的兴起,这一点其实可以参考十多年前国内深圳地产广告行业的发展。

很快,在泡沫经济时期,广告行业成为了年轻人眼中高大上的金饭碗,据媒体报道,90年代泰国的一个创意总监月收入能达到4-10w(折合)人民币,客户总监4-6w(折合)人民币,而广告导演一天就5千(折合)人民币的报酬。

泰国经济高速发展培育了一代创意型广告人,但好景不长,1997年索罗斯的量子基金做空泰铢,直接导致了亚洲金融危机的爆发,泰国经济瞬间崩溃,营销投放需求迅速萎缩,广告行业引来一次洗牌。

但经济的萎靡反而让泰国广告去芜存真,各家广告公司之间的比稿竞争加剧,更利于好创意好作品的出现。

但泡沫经济的兴起与破灭在其他国家也同样存在,为什么泰国就能发展处独特的广告文化呢?答案可能要从泰国的地理及文化中寻找。

泰国作为东南亚中心,在文化上承接了东西方文明。早在大城王朝时代(14世纪-18世纪),暹罗就一直是东南亚国际贸易重地,据史书记载,1370-1643年间,中国使节贸易及访问高达102次,同时,当时的首都阿瑜陀耶(今曼谷北)与荷兰、葡萄牙、西班牙等西方国家贸易也非常频繁,是名副其实的国际化都市。

二战前,泰国在英法殖民地之间以缓冲国的形式夹缝中生存,成为东南亚唯一一个独立国。

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责编:春林
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