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可乐与快餐广告扎堆,油腻的体育赞助需要瘦身吗?

发布时间:2019-03-05   来源:中华公关网    
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可乐与快餐广告扎堆,油腻的体育赞助需要瘦身吗?

在3月末的美国期刊杂志《儿科》上,刊登了一份研究报告:对于2-17岁的体育观众,赛事节目上众多的垃圾食品赞助广告可能会影响到孩子的健康。

这份调查涵盖了NFL、NCAA、NBA、FIFA、MLB、NASCAR、NHL、PGA、Little League和UFC十大美国儿童观众数量最多的体育联赛,对与体育赛事有关联的广告进行了统计。

从整体来看,在这10个联盟的体育赞助中,食品和非酒精饮料是第二大的赞助商类别,仅次于汽车品牌。

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进行体育赞助的部分不健康食品(营养素度量法得分低于64)

而在这些涉及食品和非酒精饮料的体育赞助中,有76%的食品不健康,也就是所谓垃圾食品,而有52.4%的非酒精饮料是含糖的。

虽然这份报告在某些方面是有些局限的,比如说并未指出这些广告对儿童饮食的具体影响,但一个明显的事实却是,体育赞助真的应该考虑一下赞助商的健康问题了。

从理论上讲,职业体育运动的目标观众是成年人,而商家借体育赞助而进行的商业推广的目标受众也是成年人,但实际来看,体育赛事的受众仍然十分复杂。

近年来,虽然有数据显示,多项体育联赛观众已经日趋老龄化,其中就包括上述十大赛事中的某几个,但在移动互联网和社交网络的影响下,尤其是多家大型转播商渐渐将重心从传统有线电视转移到流媒体平台,加之facebook、Twitter、YouTube和Amazon等进军体育直播后,可以确定的是,在当下以及未来的很长一段时间,青少年仍将是体育赛事中较为活跃的一部分。

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2015年美国十大联赛2-17岁观众数量

也就是说,仅就儿童而言,他们在观看体育赛事时,不可避免地会观看这些不健康的食品饮料的广告。从营销的初衷来看,这些广告必然会对受众产生一定的影响,无论这影响是深是浅,而这正是广告行业至今仍屹立不倒且日益壮大的根基所在。

因此,当青少年最喜欢的体育赛事中,充斥着各种类型的垃圾食品和含糖饮料,尽是高热量食品时,这些体育赞助将不可避免地对他们产生影响。虽然具体的影响尚未被发现,仍然有待研究。

目前,多个联赛和食品和饮料公司也采取了一定防范措施。比如可口可乐、百事可乐、麦当劳、通用磨坊公司等已经签署协议,不向12岁以下的儿童推销不健康的产品,而NFL推出的青少年健康与健身项目Play 60也已经投入了超过3.5亿美元,其他联赛也采取了类似措施,但从根本上来看,问题仍然没有解决。

按照赞助商的逻辑,这些垃圾食品的广告是针对成年人的,那么成年人能否在观看热爱的体育赛事中,承受高热量食品和饮料广告的轰炸呢?

不可否认,糖类是为人体提供热量不可或缺的营养成分,但过多的热量摄入却会导致肥胖,肥胖又会引发多项并发症,而这也是不可否认的事实。

可乐与快餐广告扎堆,油腻的体育赞助需要瘦身吗?

这几年,减肥成为健身的主要原因

近年来,肥胖已经成为困扰全球的大问题。

据经合组织(OECD)2017年5月的一项调查显示,美国成人(15岁以上)肥胖率高达38.2%,成为全球最胖的国家,而中国虽以仅7%的肥胖率位居倒数第五,但在庞大的人口基数下,中国的肥胖人口总数仍居于世界前列。

在肥胖问题愈演愈烈,而随着人们对健康问题的关注越来越高,高热量食品和饮料已渐渐不再是人们消费的选择,这种变化在碳酸饮料上体现的最为明显。

在2017年,可口可乐年度总收入354.1亿美元,同比大减15%,已经连续5年出现下滑;而老对手百事可乐虽然在营收层面保持一定程度上的稳定,但2017年净利润却减少近四分之一。而据市场分析,造成两大巨头业绩下滑的主要原因是碳酸饮料品类的下滑。近年来,可乐市场正在不断萎缩。

在消费者消费行为发生转变时,高热量产品——普遍以多糖为重要特征,也受到了政府层面的管控。日前,英国正式开始向含糖量高的软饮料征收“糖税”。

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