如何拍一支不被骂的洗脑广告?

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2019-03-05 15:19
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追求记忆度无罪。金主和你,谁愿意自己的广告被看完后一转身忘个精光?


“重复”是个好办法。


他们失策之处在于粗暴运用重复,加上反人性的高密度投放,每次进电梯都“拍拍拍”、“跟老板谈”。防不胜防,不堪其扰。


当事人的论调是“白猫黑猫”,说明今天部分中国企业家只顾一己之私,缺乏企业公民意识,“哪管它洪水涛天”。


我一向认为,广告即冒犯。除开广告从业者,人们看电视、看手机目的从来不是欣赏广告。


冒犯别人,是需要跟人家说对不起的。更好的办法,是弥补人家的损失。“广告创意”,就是给观众的一种补偿。相当于“不好意思,打扰你了,我表演个杂耍,逗你一乐吧!” 下面举几个例子。


洗脑广告1:麦当劳


用高明的手段来“重复”,麦当劳的这支洗脑作品可谓深入人心,广受赞誉。很多人因为看了这支广告,走上广告人的职业道路。



可爱的婴儿坐在摇篮里,正对着一个开着的窗户。当摇篮来回移动时,婴儿随之一下一下。当摇篮上升接近窗口时,他就开心笑;当摇篮下降时,他就皱起眉头哭。这个过程重复多次。镜头转向摇篮正对的窗外,那里挂着一个大大的麦当劳标志M。


这支广告最初是为1996的”美国春晚“——超级碗制作。在美国引起轰动之后,金主决定将其推广至全球。在亚洲,该创意使用本地演员,制作了本地的版本。这么多年来,超级碗佳作迭出,但真正穿越国界,打动全球的经典作品,除了这个《摇篮篇》,我还真想不出其它。作品还收获业界赞誉,拿下1996年戛纳广告节影视类的全场大奖。


如何拍一支不被骂的洗脑广告?

麦当劳摇篮篇港版


这样的洗脑作品,才真正是取悦百姓,又提升品牌,增加销售。这样的洗脑,才是真正的高!高!高!背后的创意人和策划者功不可没,正是他们的出色才华,让一个小小的灵感,打动全世界。


洗脑广告2:央视


这是a哥创作的一支洗脑作品。从2015年12月16日起,这支60秒的广告在CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14等11个频道密集投放。



面对大佬的炫耀,90后年轻人懒得多说,一句“我23岁”足矣。


a哥接拍这个广告事出有因。2015年大学毕业生数量达749万,堪称“史上最难就业季”(嗯,2019年会更难)。与此同时,社会经济下行压力较大,国际经济形势欠佳,公招性岗位招聘数量大量缩减,例如阿里巴巴2016年的校招名额就由3000缩水为400。年轻人陷入一毕业就失业的恐慌中。


如何拍一支不被骂的洗脑广告?


国家出台多个疏导措施,鼓励自主创业,鼓励到农村和中西部就业,鼓励入伍等等。给749万毕业生打鸡血,让23岁的年轻毕业生勇敢向前,正是这支广告片的目的。


如何拍一支不被骂的洗脑广告?


后来收到一些简历,偶尔有人提到这个作品,没想到还有疗愈效果。恭维也好,实话也罢,能鼓励年轻人勇敢面对困局,也算是我和团队为社会做出的一点点小贡献吧。


后面还有更离谱的事,险些被不可描述的组织带歪。


责编:春林
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