户外广告都有哪些小心机?

设计人物
发布日期
2019-04-26 10:02
发送

户外广告都有哪些小心机?

数字广告的来临,削弱了传统媒体的生存空间,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路......而在数字广告的冲击下,唯独户外广告成为了其中最坚挺的一种广告形式。

根据 WARC Data 的最新数据,成功的品牌将其媒体预算的 13% 都分配到户外广告。由此可见,户外广告还是很吃香的,毕竟户外广告是在一个真实的世界里做的广告,能让人看得见,摸得着。

借助移动互联网的数字化优势,如今的户外广告依靠“场景+体验营销”更是赢得了受众的一片掌声。那么,为了博取消费者的眼球,如今的户外广告又有着哪些小心机呢?

01自黑

在纽约和洛杉矶,我们可以看到一块巨大的广告牌写着:“Netflix 就是个笑话”。

作为世界上世界上最大的在线影片租赁提供商,难道Netflix 真的在承认自己是个笑话吗?

户外广告都有哪些小心机?

其实,这是因为Netflix 在加大对喜剧领域的投资,做了一场“自黑”的户外广告来营造幽默的喜剧氛围。

紧跟着“Netflix is a joke”后面,广告牌放出的还有一系列短片,Netflix 的大牌们将和知名喜剧演员互动,路易 C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收编”。这大概是最简约又最难忘的节目预告。

02写段子

在国内,像网易云这样的音乐媒体会把乐评创作成一份份引起共鸣的广告作品。而在国外的这家音乐流媒体巨头Spotify则是把有关用户习惯的俏皮的段子制作成户外广告牌,组成了“2018 年目标”合集。既新颖又有趣。

比如,“请对在厨艺歌单里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀请敬而远之:Slippery,All of Me,DNA”。

03寻刺激

近两年,我们看到了越来越多的快闪店,但是在悬崖上的快闪店你又有没有进去过呢?

国外一家叫Technology 的公司,在300 英尺高的悬崖上设立了一间快闪店,向有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备。但前提是,你必须能到达悬崖边上的那里。

这样一场刺激的户外广告,对于国外的运动爱好者来说,既能挑战自我,又能得到登山的装备,何乐而不为?而对于品牌主来讲,更是一场有针对性的户外广告营销,能吸引到更多的户外活动目标受众。

最近,流媒体巨头 Netflix 正在寻求收购一家户外广告牌公司,报价超过 3 亿美元。由此可见,户外广告的独特优势及其广告价值也越来越得到重视。

据CTR研究表示,目前中国广告进入了以央视为代表的传统电视广告,以BAT为代表的互联网广告,以及以户外为代表的生活空间媒体三分天下的时代

责编:春林
THE END

本文标题:户外广告都有哪些小心机?
本文链接:https://www.chinadesignw.com/sjrw/294.html

相关热点

10月22-23日,第28届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会(秋季展)即将在深圳国际会展中心举办,作为最具影响力的礼业顶级盛会,本届展会携手产业上下游4000+展商继续逐浪前行、斩获...
设计资讯/ 2020-09-11
聚焦设计价值 深耕设计师生态圈 躺平设计家平台拥有超1000万全球注册设计师,遍布200多个国家与地区,并与全球5万个商家建立了深度合作。 躺平设计家以免费、简单、高效的3D设计工...
设计资讯/ 2020-09-07
首届福佑文玩乐淘节今日开幕 上海福佑文玩城今天举行首届福佑文玩乐淘节开幕仪式。 本次文玩乐淘节邀请到了全国各地500多位文玩藏家齐聚福佑,并特设六场专业的主题活动:海上...
设计资讯/ 2020-09-03
9月1日是全省中小学开学的日子,江北设计小镇正式启用的金陵中学浦口分校迎来了首个开学日。 据了解,金陵中学浦口分校是江北设计小镇为提高教育水平和办学质量,新引进的公办...
设计资讯/ 2020-09-02
8月28日,同裳@东方 2020大浪杯中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇盛大举行。星光璀璨,万众期待,最终18号选手杨岳凭借作品《拾荒者的乐趣》突出重围,一举夺...
设计资讯/ 2020-09-01
以升级住房消费健康绿色建筑为主题的第十六届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会(以下称:绿建大会)2020年8月26至27日在苏州国际博览中心完美收官。2005年至今,绿建...
设计资讯/ 2020-09-01

相关推荐

3