热门大剧广告费用动辄上千万,品牌该不该花高价试水?

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2019-04-29 19:31
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不久前,微博@媒体圈子曝出江苏卫视《巴清传》的硬广定价。其中单条广告16.8万/15秒,单个广告商投放套餐价格在600万至1080万之间。而另一大作《如懿传》也曾被爆出全程冠名价格达1.2亿,中插广告达到了2400万。

演员身价高涨,影视剧的版权费和广告费近两年也是水涨船高,于品牌而言,最大的困难就是如何找准作品。

热门大剧广告费用动辄上千万,品牌该不该花高价试水?

上半年影视剧表现欠佳,而下半年将有几部大作扎堆出现。2018、2019年还将会有大批IP剧和高水准作品推出。可是哪些剧可能会火、哪些剧可能难产、留给品牌多大的合作空间、性价比如何,这些该如何断定呢?

蜂蜂(微信ID:yulefengbao01)整理了未来一段时间将要推出的热门大剧,我们一起来看看哪些剧是潜力股?品牌又能获得多高的性价比。

热门IP:自带流量,未播先火品牌“见缝插针”

热门IP多是品牌争相抢夺的“广告位”。

热门大剧广告费用动辄上千万,品牌该不该花高价试水?

热门大剧广告费用动辄上千万,品牌该不该花高价试水?

《三生三世十里桃花》《青云志》《微微一笑很倾城》《花千骨》等均是热门小说改编,播放量超过百亿,《三生三世》全网播放量甚至超过300亿,去年迪丽热巴主演的《烈火如歌》也掀起了巨大的网络热度。

而接下来即将播出的《天下长安》《大漠骠骑霍去病》《大明皇妃》《凉生,可不可以不忧伤》等未播先火,2018年上半年缺少热剧,下半年扎堆竞争。

相较于新编剧,由热门IP改编的作品确实有“先天优势”,再加上演员、制作团队的加持,想不火也难。品牌选择热门IP剧也能收获更高的广告价值。

热门大剧广告费用动辄上千万,品牌该不该花高价试水?

然而目前的形势,IP剧改编面临的风险并不小。一是大制作,审核严。国家政策加大了在影视作品的限制,之前被各方看好的高投资巨制《巴清传》《如懿传》等就几度面临“难产”窘境。

二是品牌合作价位高。《楚乔传》《丽姬传》《如懿传》等热剧的广告合作都超千万,比起网剧中插单集50-500万的植入费用,这样的成本实在太高。

翻拍剧:有热度缺口碑,品牌需谨慎

翻拍剧的未来实在难下定论。有低到2.8的《深夜食堂》,也有评分7.9的翻拍版《新射雕英雄传》。除了口碑,翻拍剧最大的不确定性是从立项之初就伴随着质疑,很难有爆款。

对于翻拍剧,品牌该不该参与其中?

今年将有数十部部经典作品将被翻拍,其中类型涉及年代剧、偶像剧、武侠剧等。

《金粉世家》《半生缘》《白蛇传》《龙门客栈》《放羊的星星》……还有《神雕侠侣》《倚天屠龙记》《绝代双骄》《天龙八部》等古装武侠剧……美剧《绯闻女孩》的翻拍也被提上了日程。

热门大剧广告费用动辄上千万,品牌该不该花高价试水?

翻拍剧自带热度,可是也存在风险。一是作品的流量不稳定。观众对翻拍剧存在“固有偏见”,很难超过经典。在播的《泡沫之夏》自开播以来虽然热度不弱,但是播放量和口碑显然已经落后于同档期影视剧。

热门大剧广告费用动辄上千万,品牌该不该花高价试水?

二是筹备和制作周期短,留给品牌的准备时间自然就会缩短,最后呈现的植入效果也可能差强人意。

热门大剧广告费用动辄上千万,品牌该不该花高价试水?

张一山主演的《柒个我》出现了数十个品牌,丸美、江小白等在其中做了很多“刚性”植入。而另一部翻拍剧《深夜食堂》创造了影视作品植入史上最经典的反面案例。

网剧、网大:“题材+主创”是爆款的保证

责编:春林
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