【精彩回顾】2018IAI国际创享节

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2019-05-06 15:22
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【精彩回顾】2018IAI国际创享节

  2018年5月15日至17日,“2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖盛典”在北京世贸天阶CBD成功举办。

  让我们一同回顾5月15日下午的消费升级专场,卡萨帝、网易、众泰新能源汽车、小鸟音响作为消费升级的代表参加本版块,并分别做了精彩分享。

  消费升级专场

  卡萨帝

  程传岭 分享主题:卡萨帝如何打造现象级高端品牌

  

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  海尔家电产业集团营销总经理程传岭分享了卡萨帝是如何打造现象级高端品牌的,剖析了卡萨帝作为中国制造到中国品牌升级的成长之路。程传岭认为,卡萨帝的成功得益于独一无二的品牌资源,积极引领科技,以原创带领产品迭代,为完美永不妥协;同时,卡萨帝十分注重原创品牌交互模式,第一,实现从交易到交互的转变,以前是如何卖产品,现在是如何买品牌;第二,买完产品就结束的是顾客,可以对产品进行分享的是用户,可以为产品代言的是终身用户,从顾客到用户再到终身用户,这就是卡萨帝做交互的核心逻辑;第三,从价格到价值,客户愿意买3万元的洗衣机,是用产品实现价值,卡萨帝买的不单是产品,更是一种为生活更好服务的解决方案;第四,从发布到发酵,做好社群营销,实现二次转化。

  网易

  分享主题:《头号玩家通关指南》内容消费升级的三把密钥

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  网易传媒营销策略研究小组王珈力、杨静文、黄家韵、陈英荻做了题为《内容消费升级的三把密钥》的主题讨论,从“视野”“热爱”“体验”三个角度,攻克内容营销三大困难副本,分享了多元营销升级的解决方案,分享了网易内容消费升级的三把密钥。王珈力提出,内容消费领域的用户越来越多样化,从消费升级到内容升级、用户画像的差异化、用户喜好的差异化的观点。杨静文认为,媒体应突破人设壁垒,通过多元的形式塑造IP,打破人设限制,内部推动品类多元化,还可以通过跨界合作突破品牌形象。黄家韵认为,应突破审美壁垒,因势而变,打破传统营销方式,勇于尝鲜,实现IP多元保鲜。陈英荻提出要突破视野壁垒,努力打造媒体、用户、品牌三位一体内容共同体,进行更多的爆款IP尝试。

  众泰新能源

  解伟 分享主题:我们的新时代

  

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责编:春林
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