2018CCTV“国家品牌计划”创新研讨会成功召开

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2019-05-07 13:56
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在品牌战略已上升为国家战略的时代背景下,作为传媒领域的一次重大创新,“国家品牌计划”推出后取得了社会效益和经济效益的双丰收,受到社会各界高度关注。

2018CCTV“国家品牌计划”创新研讨会成功召开

6月6日,“国家品牌计划”创新研讨会在中国传媒大学召开。中国传媒大学党委书记陈文申,青海省委常委、宣传部部长张西明,中国工程院院士张贵田,华强方特集团总裁刘道强,南京财经大学副校长乔均,中国科学院科学传播局新闻联络处处长熊德,中国传媒大学广告学院院长丁俊杰,北京市委宣传部副巡视员、北京文创产业促进中心主任梅松,高级记者、《人民日报》“内部参阅”原主编尹智博,北京国际设计周组委会办公室副主任、北京歌华创意设计中心主任曾辉,东道品牌创意集团有限公司董事长解建军,中国传媒大学文科科研处处长、《现代传播》主编隋岩,中国科学院国家空间科学中心研究员、中国科学院空间科学先导专项一期负责人吴季,《新华文摘》杂志社读书与传媒专栏编辑、副编审刘永红,中央电视台广告经营管理中心主任任学安等参加会议。中国传媒大学新闻传播学部部长高晓虹主持会议。

研讨会以“使命与担当”为题,探讨“国家品牌计划”对企业、文化、经济、社会等各个层面的影响,探讨如何延伸发挥“国家品牌计划”的传播,全方位地为国家塑造培育一批能够代表国家生产力、消费力和创造力的品牌,如何进一步讲好中国品牌故事,产生国际影响力等品牌战略决策问题。

2018CCTV“国家品牌计划”创新研讨会成功召开

中国传媒大学党委书记陈文申为会议致辞,他表示,党的十九大以来,在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下,媒体融合深入推进,文化创意蓬勃发展,品牌传播也迎来了新的局面。政府、学界、业界如何围绕党和国家的中心工作,搭建平台,聚集力量,共同推动“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”成为新时代赋予的重要使命。随着我国综合实力和软实力的不断提升,提升中国品牌在世界舞台的知名度和美誉度已经势在必行。中央电视台自2017年开始推出的“国家品牌计划”不仅取得了经济效益和社会效益的双丰收,赢得了大众口碑,也引发了相关学界、业界的共同关注。作为和传媒业界密切相连的院校,中国传媒大学非常愿意发挥自身专业优势,搭建跨学科、跨领域的交流平台,与社会各界携手为打造彰显中国特色具有国际影响的国家品牌贡献力量。

2018CCTV“国家品牌计划”创新研讨会成功召开


中国传媒大学新闻传播学部部长高晓虹主持会议。


2018CCTV“国家品牌计划”创新研讨会成功召开

中央电视台广告经营管理中心主任任学安介绍了“国家品牌计划”的诞生背景及基本情况。CCTV“国家品牌计划”由三个项目构成,包括“广告精准扶贫”项目,“国家重大战略工程品牌传播”项目,以及“中国品牌升级服务”项目,三位一体,构成了一个以公益理念为支撑的品牌服务计划。


实施一年多来,“广告精准扶贫”项目仅2017年免费播出了贵州、宁夏、青海、云南等四个省区的22种农产品的广告片,直接受益贫困户38.2万户,151.2万余人,今年扩展到了湖南、新疆、贵州、陕西、重庆、福建、宁夏、青海等8个省区,46种农产品将在央视八个频道进行为期一个月的传播,预计2018年全年播出的屏幕资源价值将会达到10个亿左右。“国家重大战略工程品牌传播”项目播出之后,中国航天科技集团第六研究院、深圳华大生命科学研究院等相关部门来信表示感谢,予以褒奖。经过一年多的实践,“品效合一”效果显著,华为2018年一季度手机出货量同比增长超过50%,比亚迪2018年一季度汽车销量同比增长227%,海尔卡萨帝连续两年成为中国高端家电第一品牌,高端滚筒洗衣机市场份额达69.2%。


责编:春林
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