互联网巨头盯上的激励视频广告,未来风向会往哪儿吹?

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2019-05-08 10:18
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激励视频广告似乎正在成为移动广告行业的一股暗涌与潮流。

三大巨头不约而同发力激励视频广告

早在5月9日,微信官方发布消息称,小游戏激励式视频广告正式全量开放,广告主可在新版MP自助投放端中选择小游戏激励式广告进行投放。而用户在小游戏中主动触发激励式视频广告并完成播放后,用户将获取该小游戏下发的对应激励(复活/加分等)。

比如《最强弹一弹》除了可以让用户复活一次需要观看激励式视频广告之外,在游戏过程中还增加了“点击看视频送弹球”的设计,相对应的每次将会给玩家奖励一个弹球。

互联网巨头盯上的激励视频广告,未来风向会往哪儿吹?

百度DAP则在去年7月提出要推行“激励型视频广告”。这一广告形式是将15-30秒的视频融入到游戏场景当中,成为游戏“任务”之一,开发者可以自主设定,让用户在观看完广告后获得奖励,确保即能保证用户的体验,又实现广告变现效率最大化。

再看网易有道,有道云笔记大约在两年前就已经采取了“看视频领空间”的激励视频广告形式,而日前旗下的“有道智选”广告平台提出“以信息流广告为核心,搭配激励视频与互动广告双引擎制动”的内容广告升级策略,着力于深耕激励视频广告,即通过还原使用场景让用户沉浸其中,在保证产品体验的前提下使广告效果最大化。同时值得关注的是,在针对游戏类广告主积累了足够的投放经验后,有道智选把激励视频扩展到了游戏场景以外的领域。

巨头纷纷盯上激励视频广告的背后

激励性广告模式被各大巨头所青睐,原因在于游戏类应用中这种模式颇受用户喜爱,根据Adcolony数据显示,视频广告占游戏开发商收入31%,而激励型视频广告产生的效果最好,相比其它广告形式如横幅及静态插屏广告可获得更高eCPM。具体来说,它对用户有这么几个好处:

其一,在游戏类应用中,通过广告获取奖励顺应了用户的贪便宜心理。当玩家处于游戏状态并需要某个道具时,他们更愿意观看大约30秒钟的视频来获得道具奖励而非花钱进行充值。

在前段时间大火的放置类手游《旅行青蛙》中,其iOS版本就植入了这种激励视频广告。具体的玩法是玩家在领取邮箱内抽奖券时需要选择观看一段视频广告,从5秒到25秒不等。这一过程是非强制的,玩家可以自由选择在任何时间收看广告,抽奖券则会在广告播放结束后赠予玩家。

这一广告模式,用户评价颇高,因为它并非强制观看,抽奖券又给予用户游戏体验的增值属性。

其二,激励性视频广告更加沉浸式,游戏体验与个人在游戏中的成长已经融为一体,这让玩家在观看后获得跟完成一项游戏任务一样的成就感。

比如说,Supersolid工作室的《吃货大街》对于激励视频广告植入的设计就十分值得借鉴,他们将广告的入口融入到了游戏的UI当中——广告的播放按钮与UI中的广场大屏幕相结合,广告成为了游戏的一部分,确保了用户的沉浸式体验,既能吸引玩家点击,也让玩家乐于参与其中。

互联网巨头盯上的激励视频广告,未来风向会往哪儿吹?

热门游戏《疯狂动物园》的做法则是当角色闯关失误致游戏无法继续后用户可通过观看视频或者使用金币来获得复活的机会,这种模式目前也特别常见。

互联网巨头盯上的激励视频广告,未来风向会往哪儿吹?

而在《滑板跑酷》的这款小游戏中,将视频广告作为任务栏内的一个基础日常任务,用户可以每天选择观看视频广告赢取游戏金币,观看设置上限次数。用户还可以选择观看关卡内设置的视频广告获得2倍的金币,这些实质性的福利激励用户积极观看视频广告,这些都是通过广告设置与游戏内容紧密结合来达到提升广告的转化率的目的。

其三,场景完全契合,玩家们使用视频广告来发现新游戏,形成了游戏内经济循环体系。广告不再是侵入式的弹窗和扰人的横幅展示,而是成了游戏进度系统的自然组成的一个部分,能提高移动游戏的营收水平,也能让玩家乐于参与其中。

苹果公司曾经以APP内包含有偿推广为由,拒绝部分含有激励性视频广告的APP上架,但之后又取消了相关禁令。因为苹果也最终发现,激励视频广告并不会直接影响到用户的选择,不会扰乱AppStore榜单评论、评分等真实性,而且用户乐于接受这种广告形式。

责编:春林
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