搜索成为重要的广告渠道 目前有超过20%的广告预算都花在这里

设计人物
发布日期
2019-05-27 16:15
发送

搜索成为重要的广告渠道 目前有超过20%的广告预算都花在这里

正如NBC曾写过的某个新闻标题:“谷歌正在变成电商公司,而亚马逊则成了搜索广告平台”——人们在生活中获取信息的媒介渠道早已发生改变,过去人们需要在电视、报纸和书籍中了解到的信息,现在也许来自某个电商平台的商品详情。

这也就不难理解为何搜索框和它周围的位置变得如此抢手了。

根据最新发布的全球广告趋势报告(Global Ad Trend Report),全球搜索广告市场到2018年将达到1005亿美元的规模,年增长率平均达到了11%,其中手机搜索广告占总规模62.4%的份额。

搜索广告(search ads),是消费者在浏览网页时弹出的关联网页,比如某天如果你搜索了某个旅游目的地,也许第二天就能在网站的广告位收到关于旅行套餐的推送。在搜索某个词条时出现的推荐也有可能是广告,而不是最有关联的结果。

这背后的技术来自数据和算法,谷歌此前就上线了AdWords服务,为广告主提供更精确的用户搜索画像和广告推送建议。

更精准的搜索广告甚至开始抢占展示广告的份额。报告显示,搜索广告的预算占据整体广告预算的21.9%,而传统展示广告(焦点图、固定广告位等等)的份额在进一步减少。具体而言,在美国市场,搜索广告的预算占全部预算的22%,中国有26%,而英国有近30%。

谷歌、雅虎、百度和微软必应这四个主要搜索引擎,在2017年通过付费搜索结果共赚了1010亿美元。其中谷歌是毫无疑问的龙头地位。谷歌在2017年通过搜索广告盈利约858亿美元,比2016年同比增长20%。此外,移动搜索市场中超过80%的搜索量都来自于谷歌。

报告还认为,未来搜索广告的数据手机和推荐也许会有更多融合媒体的形式。比如语音搜索、图像搜索也将成为搜索广告呈现的渠道。

回到最开头我们讨论的“谷歌正在变成电商公司”——似乎也可以理解了。当有天你通过图像或者文字在谷歌搜索一双鞋,出来的第一条内容也许就是某个卖鞋电商的付费广告,试图直接把你导流到他们的官网;或是在网站右侧出现该品牌鞋的广告。这也成为谷歌最关键的广告盈利方式。

搜索成为重要的广告渠道 目前有超过20%的广告预算都花在这里

谷歌的搜索广告

责编:春林
THE END

本文标题:搜索成为重要的广告渠道 目前有超过20%的广告预算都花在这里
本文链接:https://www.chinadesignw.com/sjrw/645.html

相关热点

10月22-23日,第28届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会(秋季展)即将在深圳国际会展中心举办,作为最具影响力的礼业顶级盛会,本届展会携手产业上下游4000+展商继续逐浪前行、斩获...
设计资讯/ 2020-09-11
聚焦设计价值 深耕设计师生态圈 躺平设计家平台拥有超1000万全球注册设计师,遍布200多个国家与地区,并与全球5万个商家建立了深度合作。 躺平设计家以免费、简单、高效的3D设计工...
设计资讯/ 2020-09-07
首届福佑文玩乐淘节今日开幕 上海福佑文玩城今天举行首届福佑文玩乐淘节开幕仪式。 本次文玩乐淘节邀请到了全国各地500多位文玩藏家齐聚福佑,并特设六场专业的主题活动:海上...
设计资讯/ 2020-09-03
9月1日是全省中小学开学的日子,江北设计小镇正式启用的金陵中学浦口分校迎来了首个开学日。 据了解,金陵中学浦口分校是江北设计小镇为提高教育水平和办学质量,新引进的公办...
设计资讯/ 2020-09-02
8月28日,同裳@东方 2020大浪杯中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇盛大举行。星光璀璨,万众期待,最终18号选手杨岳凭借作品《拾荒者的乐趣》突出重围,一举夺...
设计资讯/ 2020-09-01
以升级住房消费健康绿色建筑为主题的第十六届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会(以下称:绿建大会)2020年8月26至27日在苏州国际博览中心完美收官。2005年至今,绿建...
设计资讯/ 2020-09-01

相关推荐

3