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为什么罗胖说:要把LOGO做的比天猫还丑?

发布时间:2019-05-29   来源:中国设计网    
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首发:LOGO研究所

拥有2千万用户的得到APP在两周年之际,换了一个匪夷所思的LOGO。正是这个LOGO,导致了得到史上的最大危机!

为什么罗胖说:要把LOGO做的比天猫还丑?

得到新LOGO是华与华出品的,华与华是中国领先的品牌战略公司,但是当刚看到这个新LOGO的时候,公司多位副总裁,设计总监,产品经理都不喜欢这个LOGO,并且有人要换回旧版的LOGO。


为什么罗胖说:要把LOGO做的比天猫还丑?

华与华兄弟

公司21位设计师也没有一位觉得这个LOGO好看的,据说得到的设计师专门建了一个群,在里面讨论要不要在得到继续就职,因为这家公司的图标足以让这21位设计师再也找不到工作,职场上的名誉全毁了。

甚至更严重的,公司CEO脱不花在接受华与华提案时,明确表态,"要是换上这个LOGO,我就不来上班了!"

即使这样,最后华与华还是说服了客户使用这个LOGO,我们来听一些逻辑思维的罗胖如何分析这个LOGO。

罗振宇:我想说的第一点是我也不喜欢。但是,当我们公司的全体设计师都不喜欢的时候,我知道方向大体是对的了。

为什么罗胖说:要把LOGO做的比天猫还丑?

罗振宇

设计师为了好看这只是很低级的目标。他的终极目标是什么?我看到这个东西,不用想,直接知道这个东西怎么用。就像手机的音量键,你没用过,你大概能猜出来。

设计这个行业在现代社会已经是一个连接器。一个现代人一生大概要见到至少是2万种商品,这还是普通人。如果你见多识广,还会更多。2万种商品给你带来的认知负担太重了,1种商品给你写100字的说明书,这就是200万字,你就受不了,就这么简单。设计师干的活就是让你忽略设计本身,直接连接到产品。这不是我说的,这是那本书《设计心理学》说的,这是最著名的设计学的著作。

如果你理解这个,你就知道为什么我说那句话。设计师觉得丑,我觉得对,很可能这个方向就对了。因为品牌Logo不是要干这个的,不是为了让你觉得很正常嘛,挺好看的,我们生活中缺好看的东西吗?

当然,咱也不能说设计一个Logo就是故意为了丑。不是说因为设计的丑要博眼球,让你一眼看到丑的触目惊心了被记住。不是这个意思。是我们把美丑这个维度放一边,我们来看一个Logo设计最核心的应该起到的功能是什么。其实很简单,就是刺激。它的那个刺激能够达到什么样的量级,这就是好Logo。

为什么罗胖说:要把LOGO做的比天猫还丑?

给大家看一个图标。天猫,好看吗?刚开始出来,你知道有多少人骂吗?但是,你知道这是近年来在中国商业Logo界为数不多的神作,非常之成功。跟我们的猫头鹰像不像?是不是大眼睛?是不是丑?是不是很刺激?我们就要做的比天猫还丑!

按照刺激反射原理,人对信号从来都是刺激越大提供的反射越大。这只猫头鹰最大的特点是什么呢?最大的特点是眼睛大。

我们作为生物,对大眼睛是天然的会有刺激的,因为在丛林当中,或者在社会当中,看到大眼睛,总觉得背后有点东西。我不是想召唤吐槽,引发大家的议论,形成传播。请放心,得到的创始团队不会这么想问题。我们在两周年给用户写的信已经说出去了,我们干一件事情至少是按照十年,甚至是按照一百年去想这个事情。

为什么罗胖说:要把LOGO做的比天猫还丑?

所以,我们最终决定用这个图标的时候,我们心里想的是用它一百年。什么意思?至少我活着的时候就用这个,就不换了。就是因为它的刺激度足够大。

中国人永远不可能好好的说这几句话。第一句话就是“我爱北京天安门”。你只要看到这句话,你心里想的都是旋律。还有“你是我的小呀小苹果”。还有“你挑着担,我牵着马”。这就起到了效果,消费者自己在脑子里不断重复。这就是好的刺激。而我们的LOGO就是这样,在消费者看到之后,这个符号更容易刻到脑子里,印下来,然后赶也赶不走,这就是刺激的目的。

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