激励式短视频广告催热游戏厂商变现,Zynga两成营收来自广告

设计人物
发布日期
2019-05-29 23:30
发送

  4月25日晚间,微信官方宣布小游戏广告的新形态:banner广告和激励式视频广告。这也小游戏面向第三方开放后,正式对外推出的广告变现方式。

  5月底,法国知名游戏厂商Voodoo宣布获得世界知名投资银行高盛2亿美元的投资。Voodoo创办于2013年,广告收入为Voodoo的主要收入,并且在去年成功让Voodoo实现盈利,刺激性视频内容则占据主力。

  激励式视频广告在游戏行业不是新鲜事物,前几年就已经有了。

  什么是激励型视频广告?它是一种全屏体验式广告,时间上通常不超过15秒,用户可以选择观看视频广告来换取有价值的东西,例如虚拟货币、应用内积分、游戏生命值等。并且视频结尾带有号召性的结束语,呼吁用户下载。激励型视频广告也带有强制性,一旦观看,不可跳过。

  2014年,苹果公司曾经以APP内包含有偿推广为由,拒绝部分含有激励性视频广告的APP上架,但之后又取消了相关禁令。苹果给出的理由就是,激励视频广告并不会直接影响到用户的选择,不会扰乱AppStore榜单评论、评分等真实性。

  苹果公司的放开成为刺激游戏内激励式视频广告发展的重要因素。时间到了2018年,激励式广告的爆发趋势越来越明显。

  

激励式短视频广告催热游戏厂商变现,Zynga两成营收来自广告

  根据Google Ads Data数据显示, 2017年安卓和iOS的插屏式视频展示份额分别增长了50%和77%。以《Bingo Party》这款游戏为例,激励视频的体验对于这款游戏的成功起到了关键的作用。统计发现,加入激励式视频广告后,他们来自于广告和应用内购买的收入增长了40%。玩家看完激励视频后,玩游戏的时长延长了20%。

  谷歌对激励视频广告非常重视。支持竖屏和横屏模式的多种直观广告格式、通过激励广告中介功能实现的收入优化,以及通过与 Firebase 关联带来的强大效果分析。AdMob的激励视频广告解决方案允许用户选择与视频广告互动或随时停止观看广告。选择互动的用户将可以获得应用内奖励。

  

激励式短视频广告催热游戏厂商变现,Zynga两成营收来自广告

  从今年第一季度游戏公司的财报中可以发现,得益于与Unity Ads的独家合作伙伴关系,Zynga依靠游戏内置的奖励视频广告赚取了4500万美元,贡献了全公司22%的营收,去年同期,这一数字还是4000万美元。

  

激励式短视频广告催热游戏厂商变现,Zynga两成营收来自广告

  Zynga早在2015年就推出了其第一个以“游戏化”为核心广告服务SponsoredPLAY,投放在自家旗下产品《FarmVile》测试版中,目的就是让玩家在游戏中,或者说是广告中提高品牌认知度。Zynga已经为汽车保险巨头,美国前进保险公司设计了《FarmVile》系列的深度定制内容。比较明显的表现就是,游戏中的NPC会和玩家说:“这是一笔来自前进保险公司的订单,你愿意帮帮我吗?”玩家完成任务后,会在游戏中获得虚拟物品奖励。

  有机构调查报告显示,在2017年里,应用发布商认为奖励视频广告是最为有效的获利方式。EA这样的游戏巨头也对游戏内置广告垂涎欲滴。据统计如果公司采取这种方法,至少可以提升公司免费手游收入的20%-40%。

  在游戏中实行奖励视频广告的风险极低。因为原本花费真实美元进行游戏内购的玩家,其利益是不会被影响的,这些玩家已经拥有在游戏内进行消费的可支配收入;只有那些不愿花钱的玩家才会选择收看奖励视频广告,这样做以便他们可以通过观看广告而获得免费的游戏道具等。

责编:春林
THE END

本文标题:激励式短视频广告催热游戏厂商变现,Zynga两成营收来自广告
本文链接:https://www.chinadesignw.com/sjrw/737.html

相关热点

自古以来,中国山水之美造就了中国人的审美,也蕴养了中国人的文化内涵,中国女性之美与山水之美遥相呼应,地理、人文与人,相互包容贯通。 如何更巧妙的融合中国女性之美与中...
设计资讯/ 2020-03-26
2020年2月25日,Wacom正式发布新一代创意移动电脑Wacom MobileStudio Pro 13H(DTHW1321H)旗舰版,在Wacom MobileStudio Pro 13L专业版的基础上,对处理器、系统内存、存储空间等方面进行了全新大幅度升...
设计资讯/ 2020-03-26
近日,2020年德国红点设计大奖赛评选结果揭晓。其中,高端净饮水专家安吉尔旗下的商用餐厨系统净水设备,凭借创新的设计理念和卓越的结构功能,从全球60多个国家提交的6300多件产...
设计资讯/ 2020-03-25
3月14日, AcFun(以下简称A站)正式发起以别对AC娘出手为主题的IP衍生品设计大赛,让更多的设计爱好者与二次元爱好者们能够伸手摘星,也为更多优秀的设计师提供展示自己的舞台。 硬...
设计资讯/ 2020-03-19
经历了突如其来的疫情, 才发现一个舒适安全的家有多重要! 美家焕新季, 浪漫樱花盛惠来袭! 浪漫樱乐节,直播花粉惠 樱花卫厨大型工厂直播抢购会 即将震撼上线! 超给力的工厂...
设计资讯/ 2020-03-17
因为一场疫情,各行各业都受到了不同程度的冲击。这对依赖线下、强调体验的家居企业来说,更是一次严峻的生存挑战。如何应对宅家挑战、寻找业务突破口,关系到企业能否在宅经...
设计资讯/ 2020-02-25

相关推荐

3