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央视广告已卖40多亿 优酷抢下世界杯新媒体版权

发布时间:2019-06-26   来源:中国设计网    
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央视广告已卖40多亿 优酷抢下世界杯新媒体版权

  倒计时16天! 优酷 正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。继中国移动咪咕之后,优酷也坐拥了2018年俄罗斯世界杯64场赛事包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。在世界杯版权之争的伤停补时阶段,优酷的入局让这场新媒体角逐再生波澜。

  6天之前,我们曾报道《咪咕近10亿获世界杯版权,催生运营商大屏电视业务重新洗牌》。在咪咕的公告显示“中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”,此次优酷成为第二家“2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴”。 据阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东介绍,优酷之后,不会再有新媒体获得世界杯版权。据知情人消息,虽然从用户角度差异性不大,但移动运营商版权和互联网版权合同细则并不相同,转播技术也有明确的区分。

  优酷在今天下午正式启动世界杯的招商计划。

  阿里大文娱3年烧500亿 数亿拿下世界杯版权

  阿里巴巴官方微信今晨发布名为《刚刚,优酷拿下2018世界杯转播权!》的推送,文内仅“RT”二字。而更多内容也在各大媒体平台发酵:本次世界杯(2018年6月14日—2018年7月15日)期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播,还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

  杨伟东介绍,优酷所获的权益是央视所有权益,包括直播、点播、短视频、图文,甚至是包括《豪门盛宴》等所有节目的播放权益。 除了央视自身平台之外,本届世界杯新媒体平台只有优酷和咪咕,没有第三家。

  中国移动咪咕的版权价格高达近10亿,以此为标准,优酷的版权费用也在数亿元级别。杨伟东在采访中表示:“我们不是出价最高的一方。央视选择我们因为两点:第一,我相信我们是体现出对这次合作最渴望的一方。第二,我们能提供的不仅是播放平台,而是借助阿里巴巴的生态去探索和合作。”

  优酷隶属于阿里巴巴集团。2016年,奥运会开赛前一周,阿里体育宣布获得里约奥运点播权,与优酷体育联手打造奥运频道,版权费据悉为1亿。除此之外,优酷还曾是亚冬会等体育赛事的直播平台,但在那些案例中,扮演主导力量的都是阿里体育。 而据体育大生意获悉,此次优酷获得世界杯版权,幕后操盘手就是杨伟东。

  事实上,优酷在此前外界流传的版本中并不是央视 世界杯新媒体版权 的“第一顺位”,对此,杨伟东表示:“我想在今天之前你们媒体都听到另外一个版本,甚至商业客户都已经在做沟通了,所以优酷拿下版权确实是一个大逆转。中间肯定是有一些故事,但是这个故事最重要的我觉得还是建立在大家的共识之上。”

  提及具体的细节,杨伟东继续讲道:“我们谈判大概经历了三天,我昨天晚上两点在钉钉里面给马老师跟逍遥子发了四个字约签章盖 。整体来讲,从三天之前开始聊,到昨天晚上,正式合同签署。当然我们在中间签了一个框架合作,先把合作锁定,然后再来谈最终的合作细节。我觉得今天的央视格局变得更大,他们会正面面对融媒体时代,也会去相信整体的开放可能对于央视影响力的扩大,对于整个世界杯内容的传播,我觉得央视还是很自信的。”

  最近一段时间,阿里体育动作不断,与中体协、大体协签订十年战略合作协议,承办中国大学生马拉松联赛;完成超12亿元A轮融资、估值超80亿元,同时收购互联网健身运动品牌乐动力;以超过1个亿的价格,正式成为2018-2021年杭州马拉松赛事市场开发和赛事运行服务服务商;甚至在今天,阿里体育还宣布获得国际大体联世界杯的运营权。

  此番优酷获得世界杯版权,则是阿里巴巴集团内部业务划分明确的信号——即阿里体育的业务聚焦于赛事运营和体育新零售,而隶属于阿里大文娱的优酷则负责体育赛事直播和版权运营。杨伟东表示:“优酷体育有自己的播放平台,所以优酷体育进体育产业,是从体育内容切进去,去做整体的产业的布局和规划。阿里体育没有播放平台,所以阿里体育布局的时候,是从体育服务,包括赛事的规划来做。我觉得相互之间有协同,也有一些配合,但是切入的方式不太一样。”

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