中国设计网:别把设计只当成是排版、配色···

设计资讯
发布日期
2020-04-20 15:43
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有人可能会说,并没什么明显的问题啊,产品和卖点都很突出、排版清晰整洁、各元素对比很鲜明、色彩与产品调性也是相符的,要不把字体再设计一下?把图片再修漂亮一点。以上说的这些观点都是对,但是你们有没有发现一个问题,就是这些观点的关注点都是在一些具体的细节上,比如排版、配色、字体设计、修图等方面,却没有从整体去评估这件作品是否有完成设计需求,可不可以让它的效果变得更好。产品主图的首要目的是要吸引消费者的注意,而上图在这一方面做得明显不够,因为它既不是很漂亮,视觉冲击力又不太强;既没有与同类产品的主图有明显差别,也没什么意思,这样的设计通常很难让客户买单,就算客户买单了实际效果也不会太好。而如果我们在设计形式做一点更改,比如像下图这样,不是直接的罗列文字和图片,而是把设计形式与产品的属性结合起来,是不是就比上图更新颖、更有趣了一点。

这里并没把功夫花在字体设计上,因为必要性不大。所以说,不论是做设计还是看设计,我们都应该要遵循从大到小、从整体到局部的过程,先保证有一个好的大方向,再去完善细节。具体如何做呢?接下来我将从四方面来详细阐述。

◇◆  一、准确传达诉求  ◆◇ 这是平面设计最重要也是最基本的原则,却经常会被很多设计师忽略,所以我们可以看到很多作品花里胡哨,却连自己想要传达什么信息都没讲清楚,或者会让人产生误解,这是很可笑的。那么想要准确传达诉求该怎么做呢? 1.信息要便于阅读

a.重点信息要突出。将标题、标题中的关键字、价格、优惠信息、活动时间、电话号码等,用大一点的字号、粗一点的字体突出,不仅能提升其传达率,还能使文字排版更有张弛。比如下面这则海报:

从总体来看,版面下方的主题被重点突出,上面的信息相对弱化。

从局部来看,在主题中,设计师又特别突出了“该你上场”这几个字,这么处理会便于读者快速了解海报的核心内容。

b.信息分类明确。在一张海报中,信息可能会有很多,如主题、副标题、小标题、内文、时间、地址、电话等信息,这时就要将它们进行合理的分类,以免信息太过繁杂、相互干扰,影响阅读。例如下图的信息就很明显地被分成了五大块,可以让读者很清晰地阅读、理解版面上的信息。

在这里,设计师合理运用了间距的关系,以及统一各同类信息的排版方式、元素、色彩等,来达到版面中各信息的统一与区隔。

除了以上这两点外,把文字对齐排列、保证字体的识别性以及文案的正确阅读顺序等等,都能提升信息的易阅读性。 2.创意简单、准确

创意可以使设计变得更有趣、更有内涵,但创意也会在一定程度上提高理解的门槛,所以在商业设计中的创意一定要简单且准确。比如下图是我早前做的一则冰箱广告,想表达该冰箱保鲜功能好的诉求,虽然创意很有趣,但老实说理解起来会有一点难度。

下图的海报同样也是要表现冰箱保鲜功能效果好,但该创意更直观,所以理解起来会简单很多,而且形式上也并不是太常规。

3.配图与主题相符 图片是设计的主要构成元素,它不仅能使版面更好看、增强视觉冲击力,而且图片本身也能够传递信息,帮助受众理解。当然,前提是你配的图片在调性和寓意上要与主题相符,如果只是觉得图片好看就放上去是不可取的。

责编:春林
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