三力合聚 助力穗宝集团打造新国民品牌

设计资讯
发布日期
2020-06-19 14:39
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近年来,随着消费升级浪潮的不断深化,新中产和新生代消费群体也在强势崛起,80、90后拥有更多消费话语权。与此同时,我国经济及综合实力不断提升,迎来了国民文化自信和国潮价值回归。在此背景下,如何用更年轻的方式与新生代话,圈粉年轻人,成为国民品牌的重要课题。穗宝作为国民品牌的代表,通过年轻力、品牌力、产品力的聚合效应,联合故宫宫廷文化和新生代明星、TOP级别抖音KOL,打造更契合时代特征的新国民品牌。

老字号新玩法 解锁品牌年轻力

从中国李宁、老干妈、云南白药、康师傅、青岛啤酒等一批老牌国货登录纽约时装周,到大白兔奶糖味润唇膏、花露水风味鸡尾酒、百雀羚喜茶联名礼盒的实力出圈,老国货的新操作,为传统国货赋予了新时代生命力,掀起国潮新风尚。穗宝集团作为家居“老字号”代表,在新的消费语境下,自2019年起开启品牌年轻化策略,推出了新产品、新品系、新形象,以国民深睡大数据为指导,力求做更懂中国消费者的国民床垫创造者。

2020年,穗宝集团与故宫宫廷文化全新开启战略合作,并于6月13日举行联名新品发布会,通过穗宝小程序、抖音、天猫、京东、腾讯家居等多个平台同步线上见证,以更加贴近国民习惯和年轻群体喜爱的玩法,解锁品牌年轻力,加速迈入新国民品牌行列。

联动国民级IP 重塑国货品牌力

中国经济的腾飞带来了民族自尊心的提升和国民文化的觉醒,过去国人对洋货的崇拜逐渐转变为对国货的认同和自豪。与此同时,中国匠人文化的回归、国民审美水平的提升,以及新生代消费群崛起,让传统国货在新时代下焕发出新的生机,越来越多的年轻人开始追求国潮新时尚。

作为传统国货品牌,自1971年成立至今,穗宝集团一直坚持品质与匠心精神,从独立研发专属国人弹簧床垫的生产者,到如今“智慧深睡”的引领者,穗宝集团始终走在行业前沿,以近半个世纪的坚持,打造了专属穗宝的品牌专属名片。

故宫宫廷文化一直秉承深厚的历史文化底蕴,以弘扬中国优秀的传统文化为核心,让传统元素以现代化的形式走进寻常人的生活。北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源表示,希望通过本次与穗宝集团的合作,让更多的年轻人了解和喜爱中国传统文化,喜爱中国传统文化。

本次穗宝集团携手故宫宫廷文化,推出全新系列产品——金凤安和,实现潮流与宫廷文化的碰撞,打造臻致睡眠体验,为国人呈现全新的国潮风尚,让历史文化得以年轻化传承。同时,与故宫宫廷文化这种国民级的文化IP联动,将为穗宝集团注入强大背书,提升穗宝品牌国民家居产品、新国民品牌等的认知度,打造穗宝旗下各品牌年轻旗舰产品和年度爆品,重塑其经典国货的品牌力。

专注匠心品质 打造核心产品力

在国潮回归的当下,一个频繁进入大众视野的关键词是“国货之光”,而“货”乃其根本,只有具备真正强大的产品力,打造过硬的产品品质和独特的产品设计,才有资格获得成为“国货之光”的通行证。

据《2019睡眠状况洞察报告》显示:48%的95后和35%的90后每天超过零点睡觉,其中,凌晨1时后入睡的95后比例达15%。此外,近80%的人都比较关注自己的睡眠,心理压力大、工作学习任务重是影响睡眠的两大重要因素,38%的人睡醒后仍然觉得很累,90%以上的人白天有补充睡眠的需求。睡眠质量成为当代人最关心的痛点之一。

穗宝集团专注于床垫半个世纪、一直秉承高品质的匠心精神,专注全国消费者的睡眠研究,针对全国人特点进行优化创新,不断提升国人的睡眠体验,只为成就每个晚上8小时的优质深度睡眠。

6月13日,穗宝集团与故宫宫廷文化共同研发的联名款新品——“金凤安和”家居系列正式首发,该系列包含一款床垫和一套四件套,从产品设计、产品工艺,到产品品质,全方位打造更符合颜值与功能兼具的国潮新品。

在产品设计上,该系列从故宫博物院馆藏文物《广绣丹凤朝阳图裱片》中汲取设计灵感,以凤凰、牡丹为主要设计元素,寓意稀世瑞祥之兆。在产品工艺上,金凤安和床垫承托层搭配宝耐尔护脊床网,拥有三重护腰护脊功能;填料层采用3D洁净山棕,具备强大透气性、回弹性、抗菌性;舒适层搭配马来西亚的天然乳胶,有效根据身体曲线矫形贴合。在产品品质上,金凤安和四件套采用100%纯棉,手感柔软舒服,亲肤散热;金凤安和床垫采用获得欧盟标准认证的清晨纤维,有效银离子抗菌率达99%,同时具备负离子净化空气功能。

结语:过去,“Made in China”是劳动密集型产业的代名词,国货则象征一种“Old Fashion”。而今,在我国综合实力的飞速提升下,国民品牌不断向知识密集型、资源密集型的模式转变,国货作为一种文化输出也在国际舞台不断抢占话语权。穗宝集团作为国民品牌的代表,一直专注于品牌和品质的打造,在新的消费市场下,与故宫宫廷文化、新生代艺人,以及TOP级别KOL意见领袖联动,以更年轻的方式与“后浪”对话,推出传统与时尚结合的国民精品,为“Made in China”正名,助推“中国制造”迈向“中国质造”,也拿下其成为新国民品牌的通行证。

责编:春林
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