中国顶尖创意热店Redbank红岸《自投罗网》斩获国际大奖

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发布日期
2020-10-28 11:51
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中国顶尖创意热店Redbank红岸近日为360创作了一组平面《自投罗网-别墅篇》和《自投罗网-古董店篇》获得2020年釜山国际广告节铜奖,釜山国际广告节来自世界各国的参赛作品,由来自全球57个国家的200多名专业广告人组评审决选产生。自此作品的客户为360,产品是360智能全景摄像机,它的产品功能点是夜视人形侦测,360云台全景。在随着社会的发展,智能设备越来越普及, 对于每一个家庭来说, 安全至关重要, 安全感是家庭幸福的重要一环,安全涉及方方面面; 比如:治安安全、消防安全、交通安全、食品安全等等,对于有老人、小孩的家庭以及小企业主来说,智能摄像机起到了不小的作用,360作为一家免费安全软件平台和智能硬件家居平台,安全守护的传播概念,借以告诉受众,智能安全生活,智为更强守护。

 

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《自投罗网-古董店篇》

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《自投罗网-别墅篇》

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BACKGROUND背

360智能摄像机,拥有360°云台全景视角采用双电机云台,可控制设备上下左右自由旋转,360°水平可视角度,96° 垂直可视角度。轻音马达,防震结构设计,让设备转动时平稳安静。可控制摄像机自由旋转,地板天花板尽收眼底。无人在家时开启移动追踪,实时推送异常录像至手机,留存关键证据。

夜视AI人形追踪+声光警+智能人脸检索,可以让用户在漆黑的夜晚,依然可以捕捉高清画面及人形追踪,给到家里或店内全面看护,威慑不速之客。品牌方希望增强消费者对“黑夜也清晰,全景无死角”的功能认知,提升360智能摄像机的销量及市场竞争力。

SOLUTION解决方案

大多普通用户购买智能摄像机是为了满足自身的家庭和财产安全,画面中表现了小偷正在深夜撬门的状态,在自身毫无察觉的状态下自投罗网,我们将住宅和商户的门巧妙的换成了警车的后门,当不速之客打开这道门,就等于迈进了牢狱的大门。另外整栋楼变成了一个剖面矗立在夜景中,极具创意性的去凸显360全景观测和黑夜高清人形追踪,让消费者更真切感受到“夜视人形侦测,360°全景守护”的重要性,从而实现购买行为。

EFFECTS结果

广告在户外、杂志、线上进行全媒介推广,户外大曝光量、高频率露出配合线上双微话题营销,社交媒介矩阵及KOL的内容传播,微博话题阅读量达130W,累计互动5205频次,16家媒体号、数码、IT、娱乐类,KOL带话题发布内容及平面延展,阅读总量达1154w+,互动2.6w+。上线当周,被众多行业号收录为经典创意案例,票选成为最佳营销案例。 广告大大提升了消费者对“夜视人形侦测,360°全景守护”的功能认知,极大增强了360的专业度和品牌好感度。

责编:春林
THE END

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