那个“设计公司”喜茶 开始用“中式设计”打造茶饮界门店空间

设计资讯
发布日期
2022-01-27 16:35
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1月27日,新茶饮开创者和推动者喜茶正式发布喜茶“中式灵感计划”,宣布将在门店空间设计、品牌设计等喜茶线上线下所有场景中,在深度理解中华文化精神内核的基础上,用年轻化的现代设计手法来创造和呈现属于当代和未来的“中式灵感风”。喜茶方面表示,喜茶的“中式灵感”,绝不是皮肤式的差不多的“中国风”,也不是噱头式的中式元素堆砌,不做浅表、套路的设计,而要做有灵魂、能与中华文化共鸣的设计。

自创立以来,设计一直是喜茶品牌精神的重要部分,而作为中国本土成长起来的品牌,探索属于当代的“中式灵感风”也是喜茶在设计上的重要追求。近年来喜茶在“中式灵感”的道路上,创作出了融长安古今、城墙内外于一店的西安永宁里店,将榫卯、梁柱显性呈现并自成景观的北京前门店,把水乡古街老楼焕新再造的无锡南长街店等系列作品。而近期焕新开业的喜茶“北京新中关店·飞檐”门店也成为“中式灵感计划”的最新代表作。

发布中式灵感计划 开创中式审美新范式

一直以来,喜茶的空间和品牌设计,都在行业内具有标杆性开创意义,也为消费者呈现了众多充满灵感的设计作品。出于中国品牌的责任感,喜茶希望以自身的设计追求和实力,在真正理解中华文化的深层内涵的基础上,通过现代化的设计表达,来呈现中华文化的精神和美,形成属于当代的“中式灵感”设计。同时,“中式灵感”也将成为喜茶全新开创并长久坚持下去的设计道路。

喜茶“中式灵感风”系列门店

近日焕新开业的喜茶“北京新中关店·飞檐”,便是喜茶在“中式灵感风”上的最新作品。该门店从中国古建筑中的屋檐元素中得到启发,以老北平传统民居建筑屋檐所形成的城市天际线为灵感来源,提炼出抽象现代的设计概念,并将之实现在门店中。

喜茶北京新中关店·飞檐外立面

门店外立面,巨大的玻璃幕墙从外延伸至店内,犹如一片巨大的飞檐,漂浮在城市半空中。从朝阳的红光万丈到晚霞的长天一色,巨大的幕墙仿佛波光粼粼的画布,倒映着城市上空的景象,也与周围的建筑一起构筑出新的城市天际线。

在室内,喜茶团队则以现代装置复刻传统民居的屋顶,并排塑造出连绵的、层层叠叠的地平线,绿色拼花地砖则是户外草地的抽象化身。消费者在门店内漫步,就如同跑酷般“飞檐走壁”,这种深入理解北京民居特点后又打破常规的门店设计,为消费者带来漫步檐上、灵感小憩的空间体验。

喜茶北京新中关店·飞檐室内

接下来,喜茶将全面展开 “中式灵感计划”,在未来的门店设计、品牌设计中,深度结合中华文化精神与所在城市的历史文化特色,打造和沉淀出更多真正属于中国当代审美的设计作品。

持续探索“中式灵感风” 沉淀品牌设计心智

实际上,喜茶对于“中式灵感风”的尝试由来已久。从2018年推出的“喜茶白日梦计划”(HEYTEA DAYDREAMER PROJECT)开始,喜茶便不断探索融合年轻化审美、社交空间与中华文化的设计实践,创作出了以深圳深业上城DP店的“山溪涧”和广州凯华国际DP店的“山外山”等为代表的中式审美门店。前者的灵感来源于《兰亭集序》中描绘的席地而坐、曲水流觞、煮茶吟咏的情景;后者则在是米芾《春山瑞松图》中的茶山汲取设计灵感。在一次次跨越式尝试中,喜茶逐步清晰了对于“中式灵感”理解,并以更加创新的理念和手法,在2021年推出一系列极具“中式灵感风”的代表门店作品。

喜茶深圳深业上城DP店

其中,喜茶北京前门大街店建筑外立面延续和保持了原有老北京古建筑特色,内部以榫卯、梁柱等传统建筑元素为灵感,以现代设计语言进行重现,让人在传统与现代的碰撞中,感受到独特的东方美学。喜茶西安永宁里店外观充满现代气息,同时又与周围古城墙形成巧妙融合,内部以兵马俑、古城墙等西安城市文化元素为灵感,采用现代化建筑材质进行大胆重构,让人在品饮时能感受到西安历史文化的厚重绵长。

喜茶西安永宁里店外立面

喜茶无锡南长街店在门店整体风格、材料使用、空间装饰等多方面保留了古建筑原有特色的同时,也创造性地使用了现代化设计手法实现了对古建筑的焕新,从而在古运河边打造出了一个特色的光影空间。而2021年喜茶首次推出的手造店——深圳南头古城店则以解构主义手法营造动静结合的空间布局,内部配以岭南装饰元素,让人既能感受到深圳的现代与新潮,也能体味出岭南文化的闲适与恬淡。

喜茶无锡南长街店内景

塑造消费新场景 以门店空间呈现品牌精神

回顾喜茶近十年的发展历程,伴随喜茶在全国各城市布局和逐步铺开门店的过程中,喜茶门店早已成为众多城市年轻消费者典型的消费场景,成为城市商业新业态的重要组成部分。在这一过程中,喜茶也以年轻化、现代化的设计语言,创造出了一批优秀的门店空间作品。无论是以出其不意的思路推出的开创性的黑金店,还是将极具网感、社交感的粉色空间PINK店,喜茶始终以创新的概念和极富张力的空间表达,开创和推动茶饮行业空间设计的升级。

另一方面,门店是喜茶服务消费者的重要窗口,也是喜茶品牌塑造的重要场景。在极致的产品与服务之外,喜茶也一直致力于以充满灵感的设计,为用户带来“喜一下,灵感来了”的空间感受。随着喜茶在“中式灵感计划”之下,持续推出更多“中式灵感”风格门店作品,在门店形态和设计上不断探索,喜茶将为所在城市带来更多新的灵感城市文化景观;而极致的门店空间体验,也将进一步拉升喜茶的品牌势能,支撑喜茶持续发展。

责编:春林
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