为中国打造世界级好文具 晨光文具亮相第二届中国品牌日

设计资讯
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2019-05-13 14:49
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5月10日,以“中国品牌世界共享”为主题的第二届中国品牌日于上海展览中心拉开帷幕,中外专家学者、国内知名品牌企业、行业协会等齐聚一堂,凝聚品牌发展共识,共商品牌发展大计。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌,晨光文具携20款最具代表性的产品亮相本次展会,通过展览与体验互动相结合的方式,用好品质、好洞察、好创意,向世界讲述中国文具故事。

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晨光文具携重磅优秀产品亮相第二届中国品牌日

2014年,国家提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,国务院于2017年将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首届中国品牌日成功举办以来,一大批大国重器、国之精品争先亮相,引发广泛热议,中国自主品牌意识也已走进更多人心中。作为文具国货精品的代表,晨光文具在自主品牌发展的道路上一直争当行业领跑者,并不断突破创新,完成从中国制造向中国创造的华丽蜕变。

匠心工艺精益求精晨光专注好品质

30年的发展,晨光从第一支拥有自主知识产权的按动式中性笔,攻克笔头油墨核心技术,不断打磨生产工艺,不断探索创新、精益求精,现已成为全球最大的文具制造商之一,亚洲最大的中性笔制造商,年产量超过40亿支。这背后,是晨光对更高品质的不断追求。

本次展会,晨光文具展出20款优秀产品,涵盖书写工具、精品本册、办公用品、儿美文具等,并聚焦“提升书写体验、倡导绿色环保、关爱自闭症患者、弘扬国粹文化”等设计理念,传达了晨光专注匠心品质、坚持为消费者提供优质的产品和服务。

为让大家更加真实地感受晨光好品质,展位现场展出了一台专业检测仪器---划圆书写仪,通过测试笔芯书写长度及线条效果,模拟出厂前的检测环节。晨光的每一支笔在出厂环节必须100%通过划线测试,才会最终封蜡,到达消费者的手中。这台专业划圆书写仪用技术手段直观展现了晨光匠心工艺,引起现场参展人员的热情围观。

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晨光文具展出的专业划圆书写仪引起现场人员的热情围观

从消费者痛点出发晨光坚持好洞察

多年来,晨光坚持自主研发和设计创新,并始终把用户痛点作为驱动力,每年投入约1亿人民币用于产品技术的设计研发。晨光本次特别挑选出悦写缓冲中性笔、优握、focus、30度扭转笔、视界等10款获奖设计产品,它们曾荣获金点奖、红星奖、赛思奖,更有德国iF奖和红点奖国际大奖,展现出晨光产品设计的最高水准及非凡实力。

众多获奖产品中,“悦写缓冲”中性笔创新性地首次在中性笔中加入了前置缓冲弹簧结构,有效减轻书写疲劳,提升书写舒适性,也因此斩获2019德国iF产品奖。此外,晨光从消费者痛点及使用场景出发,开发出多款舒适握杆的产品,预防中指茧,并和同济大学合作,设计出有效改善儿童握姿问题的“优握”正姿护套系列,并荣获中国红星设计奖。

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晨光文具展出悦写、优握等10款获奖设计作品,展台人气满满

基于消费者洞察设计的产品获得参会领导的高度认可,不仅如此,新华社、央广网、新闻晨报、上海电视台、东方卫视、上海外语频道、CGTN、中国经济周刊等十几家权威媒体集体发声,为国货晨光点赞。

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国家发改委副主任林念修体验晨光文具优握产品

探索升级产品赋能晨光总有好创意

晨光认为好的文具不仅需要具有优良的制造工艺、舒适的书写感受,而且还要有内容、有态度、有温度。近年来,晨光在产品、品牌、渠道等方面不断探索升级,与各大博物馆、美术馆、独立插画师、作家等,展开了跨界合作,结合各类超强IP,给予产品更多赋能。

展会上,晨光文具盛世新颜国粹系列产品、“星星的孩子”公益产品、食物残渣、Meeboki插画师合作本册、Meetape创意和纸胶带等一系列富有创意的产品引起了大家的特别关注。

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晨光文具盛世新颜国粹系列金属书签曾荣获2019德国红点奖

2018年,晨光文具携手京剧名角王珮瑜,推出盛世新颜国粹系列产品,让世界爱上中国传统文化,其中金属书签产品则凭借潮流与传统相结合的美感、创意的设计,荣获2019德国红点奖。晨光彩虹公益“星星的孩子”公益产品,源于自闭症青少年画作,呼吁关注自闭症等弱势群体;食物残渣笔则是通过技术处理,将食物残渣变成可降解笔杆,倡导绿色环保、呵护地球......这些触动人心的设计理念,传递出晨光文具的温度与态度,得到了大家的一致称赞。

活动现场,晨光还邀请到手账绘画达人等,积极带动大家进行手账制作、文艺绘画等互动体验,一同感受晨光倡导美好生活、创意无限的文创理念。

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小朋友们积极参加现场绘画体验、手账制作等互动活动

此外,展会同期举行了中国品牌发展国际论坛,5月11日下午,晨光文具副总裁何永红先生应邀出席创新分论坛,围绕“中国品牌创新与国际影响力提升”话题进行观点分享,与参会嘉宾们深入交流,思想碰撞。晨光从代理国外文具起步,30年来不断创新成长,坚持做“好写”的笔,攻克笔头油墨核心技术,品质不输进口品牌;面对挑战与竞争,晨光在产品、渠道及品牌升级等方面不断探索,始终坚持基于消费者痛点及使用场景的产品开发,比如缓解书写疲劳,预防中指茧的“优握”系列,告别小黑手,让纸面更干净的“速干”系列等......坚持用洞察、创新与温度来打动年轻消费者。

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晨光文具副总裁何永红先生于2019中国品牌发展国际论坛做分享

30年,晨光从未止步,陪伴一代又一代人成长,给无数人的生活带来书写的温度与美好,一直用实际行动向世界展现着中国品牌的力量。“中国品牌世界共享”,在“品牌强国”的国家战略引领下,晨光文具今后将进一步提升自身研发、产品及品牌能力,努力打造“世界级文具品牌”,助力新时代中国品牌走向世界,向世界讲好中国文具品牌故事!

责编:春林
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