彰显广告企业品牌价值,推动行业高质量发展

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2019-05-21 06:16
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4月30日,作为2019(第十五届)中国广告论坛的压轴大戏,中国广告协会证明商标授牌仪式隆重举行。


彰显广告企业品牌价值,推动行业高质量发展

中国传媒大学副教授、首都传媒经济研究基地秘书长王昕


为促进中国广告协会证明商标使用管理工作的科学发展,中国广告协会委托中国传媒大学首都传媒经济研究基地开展中国广告协会“CNAAⅠ”、“CNAAⅡ”、“CNAAⅢ”证明商标使用管理工作专项调研。因此,论坛上,中国传媒大学副教授、首都传媒经济研究基地秘书长王昕分享了《中国广告协会CNAAI(II、III)证明商标应用现状与价值研究》报告中的相关价值研究。


分享中,王昕从证明商标自身属性和独特性两个角度梳理了证明商标价值和意义。证明商标自身具有专业、行业、法律和市场四个层面的属性:其一,专业属性是指证明商标对广告企业的服务质量与专业能力具有一定的解释力;其二,行业属性是指证明商标对广告产业的英道与管理具有一定的推动力;其三,法律属性是指证明商标对广告企业在商标使用及其法律效力方面具有保护力;其四,市场属性是指证明商标对广告企业的市场竞争能力、广告主认可度具有一定的说明力。


基于此,证明商标表现出了不同于其他行业标准的独特特点。中国广告协会证明商标通过四个类别、三个等级适应行业梯次发展特点,为行业发展树立标杆,其证明体系科学完备、规则量化,实现了评选透明、有据可依。他还表示,在《商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》以及《集体商标、证明商标注册和管理办法》的指导下,中广协证明商标的使用和管理兼具顶层设计和法律依据。在实践中,中广协围绕证明商标体系搭建起行业交流平台,为行业内交流创造机会,为行业整体发展提供动力。


彰显广告企业品牌价值,推动行业高质量发展

兆讯传媒副总裁贾琼


彰显广告企业品牌价值,推动行业高质量发展

利欧数字产品研发中心副总经理周崧弢


作为媒体服务类和数字营销类一级企业的代表,兆讯传媒副总裁贾琼和利欧数字产品研发中心副总经理周崧弢分别从各自公司专业服务内容和核心竞争力的角度分享了一级企业证明商标对自身发展的正向推动作用。


之后,中国广告协会会长张国华、中国广告协会秘书长王英偶为2018年度获得“CNAAI(II、III)”证明商标使用权的近百家广告企业代表进行了授牌。


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责编:春林
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