红岸RedBank X鲁美视传X曼谷ILLUSION凭借作品

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2019-05-29 18:35
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98纽约ADC纽约艺术部)年度大在美国纽约红岸RedBank X鲁美视传X曼谷ILLUSION凭借作品《SHUSH摘得本届纽约ADC银奖。创立于1921年的纽约ADC奖,是国际上最悠久、最负盛名的设计与广告赛事之一,被誉为设计界奥斯卡奖 ADC奖项意义在于引领了世界设计的方向,让全球设计师疯狂追逐的ADC年度,又可称之大立方体,是所有设计者的梦想,她象征秀作品的内涵和荣誉的博大。

 

红岸RedBank X鲁美视传X曼谷ILLUSION凭借作品

 

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鲁迅美术学院视觉传达学院赵璐院长与RedBank红岸整合创意机构联合创始人马千里表示:校企合作、优势互补、资源共享的教育教学改革理念,在双方合作的该作品中得到了充分的展现,本次360 N6 PRO系列《SHUSH!嘘,让世界安静下来》同时斩获4A金印金奖、中国国际广告长城奖金奖、OneShow银奖、龙玺银奖等十余座国际大奖,为将来的深化合作提供了宝贵的成功经验。

红岸RedBank X鲁美视传X曼谷ILLUSION凭借作品

这套作品产品的功能点是“360 N6PRO手机,防噪音”,创意概念是:“无论在任何嘈杂的环境下打电话,都会有人为你主动停止噪音干扰”,Idea是:嘘!让世界安静下来。创作团队找到中国以往最嘈杂的具有代表性的三个场景:菜市场、火车站、大面馆,来凸显如此嘈杂的环境下,这个手机却依然让你通话自如,不受干扰。用了一个幽默风趣的人物夸张艺术戏剧化处理,将此环境所有发出噪音的人或动物被对方,用“嘘声”的手势制止,为打电话的人营造了一个安静的通话环境。创作团队把该场景的创意平面放置在与其相呼应的,菜市场、火车站、大面馆,附近的媒介,这样的场景代入感让人会心一笑,从被动传播到主动传播,达到触动并产生场景代入感的有效沟通力。

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据了解,三方联合创作历时4个月,画面从人物特性、场景道具等数百件模型、皮肤、材质入手,细化到所有人物都有其故事背景和人物性格,小到中年妇女的篮子里的每一颗蔬菜,胡萝卜、玉米的品类和颜色的研究;每一个道具,都具有年代感的生动记忆;制作过程中三维白模阶段就已经是一种艺术的存在。

 

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赵璐院长表示,当初在创意上,选择“乡土”的感觉就是去诠释“噪音”的感受,并且所谓“烟火气”也是增强趣味性和代入感的一种方式;在画面中增加了很多具有70-80年代感的东西,这都是为Idea和戏剧张力加分。

责编:春林
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