洗脑广告是怎么炼成的?

室内设计
发布日期
2019-04-29 19:35
发送

我们所看见的广告中有类挺奇葩的存在,那就是洗脑型广告,品牌方往往对他们的态度模棱两可、又爱又恨,一方面洗脑广告大多都简单粗暴、谈不上太多美感,另一方面它又有奇效,拉动各类数据上也是简单粗暴,以至于一向具有品质感的知乎,也在今年世界杯期间尝试了一把洗脑型广告,备受行业内争议。

近期我个人也由于工作方面的原因,主持过许多面试,挺有意思的是,当我问候选人们近期有哪一句广告语/文案让你印象深刻,竟有好几位回答是拼多多那首广告歌。可见在某种程度上,洗脑型广告是极其成功的。

洗脑广告的本质——戈培尔效应

其实洗脑型的广告并不一定是粗鄙不堪,它之所以会有洗脑的效果,其实是因为它在不断地简单重复,如果在广告词、押韵、旋律上朗朗上口,会更加强洗脑的魔性效果。

所有的洗脑效果都可以用戈培尔效应来解释,戈培尔是德国纳粹时期的教育部长和宣传部长,一手操办了德国纳粹主义的宣传计划,通过大量重复宣传、控制媒体等手段贯彻了全国上下的纳粹思想,因此戈培尔效应的精辟总结就是:谎言重复了一千次就会成为真理。

洗脑广告是怎么炼成的?

戈培尔照片,大家不要学他

戈培尔效应实际上心理暗示的不断积累,加上单方面信息封锁与夸大造成的。从某种意义上来说,所有的广告都是戈培尔效应的实践,而想要造成洗脑效果,关键就是——大量地重复。

从整体上来看,洗脑广告其实经历了三个发展阶段:从投放洗脑,到内容洗脑,到内容+旋律洗脑。

洗脑广告1.0——投放洗脑代表案例:脑白金、蓝翔、新东方、妇炎洁、琼瑶系电视剧等

如果我们单纯地看脑白金系列广告的品质,其实我个人认为品质并不差,甚至还挺有意思。之所以我们会认为洗脑,实际上是因为该广告片的大量投放,造成了极度地审美疲劳。

早期的洗脑广告都是如此,脑白金、新东方烹饪学校、蓝翔技校等电视广告都是如此,甚至是那时具有时代特征的电视剧《还珠格格》等,都是通过大量播放达到洗脑效果。

洗脑广告是怎么炼成的?

二三十多年前的品牌推广其实相对比较容易,因为当时媒体渠道并没有太多,用户都集中在电视机前,因此只需要在电视上狠狠砸上一笔,就能迅速成为全国知名品牌。因此,铺天盖地的电视广告即是最有效的推广方式,也是除广播、报纸外的为数不多的全国性推广渠道。

洗脑广告2.0——内容洗脑代表案例:恒源祥、今日头条、溜溜梅、知乎、《伤不起》等神曲

由于用户接触到的媒介越来越多、越来越碎片化,用户的注意力被大量分散掉。戈培尔效应的两大要素就是,不断重复和封锁媒体,但以前的那套花巨资砸电视投放已经开始不奏效了,用户能在网络等其他媒体平台上接受讯息,且花的时间越来越多。

也正是在这种媒体环境下,真正的内容粗暴型洗脑广告诞生了。既然无法通过投放实现大量重复,那么就让广告内容本身大量重复关键词即可,而这种做法也同样会引起大众的吐槽和关注。

恒源祥的奥运生肖广告自然不用说,并未大规模投放,但由于广告内容实在是太单调,且不断在重复“恒源祥,羊羊羊”等十二生肖,让许多观众在第一次看到广告时认为是电视机坏掉了。

到后来杨幂主演的溜溜梅广告,不断重复“你没事吧?”;今年世界杯知乎广告,不断重复“你知道吗?”;Boss直聘广告,不断嘶吼式叫喊“升职、加薪”;马蜂窝广告,不断问“为什么先上蚂蜂窝?”……

洗脑广告是怎么炼成的?

这类单调乏味的重复结构,成为了洗脑广告2.0的典型特征,也正是因此,它们都被冠以粗暴之名。

不止是广告,有相当多的“神曲”为了达到洗脑效果,除了旋律通俗洗脑外,歌词也采用了这种简单粗暴的重复。

老道消息曾报道过,曾红遍街头的神曲《伤不起》中原副歌歌词是“伤不起,心都掏给你”,后来制作人老猫拿到手后,直接把副歌歌词改为“伤不起,真的伤不起”。这被其称之为“强制记忆法”,通过不断强化“伤不起”这三个词的记忆,让大家真正记住这三个字。

责编:春林
THE END

本文标题:洗脑广告是怎么炼成的?
本文链接:https://www.chinadesignw.com/snsj/359.html

相关热点

10月22-23日,第28届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会(秋季展)即将在深圳国际会展中心举办,作为最具影响力的礼业顶级盛会,本届展会携手产业上下游4000+展商继续逐浪前行、斩获...
设计资讯/ 2020-09-11
聚焦设计价值 深耕设计师生态圈 躺平设计家平台拥有超1000万全球注册设计师,遍布200多个国家与地区,并与全球5万个商家建立了深度合作。 躺平设计家以免费、简单、高效的3D设计工...
设计资讯/ 2020-09-07
首届福佑文玩乐淘节今日开幕 上海福佑文玩城今天举行首届福佑文玩乐淘节开幕仪式。 本次文玩乐淘节邀请到了全国各地500多位文玩藏家齐聚福佑,并特设六场专业的主题活动:海上...
设计资讯/ 2020-09-03
9月1日是全省中小学开学的日子,江北设计小镇正式启用的金陵中学浦口分校迎来了首个开学日。 据了解,金陵中学浦口分校是江北设计小镇为提高教育水平和办学质量,新引进的公办...
设计资讯/ 2020-09-02
8月28日,同裳@东方 2020大浪杯中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇盛大举行。星光璀璨,万众期待,最终18号选手杨岳凭借作品《拾荒者的乐趣》突出重围,一举夺...
设计资讯/ 2020-09-01
以升级住房消费健康绿色建筑为主题的第十六届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会(以下称:绿建大会)2020年8月26至27日在苏州国际博览中心完美收官。2005年至今,绿建...
设计资讯/ 2020-09-01

相关推荐

3