相亲广告还能这么拍?!

室内设计
发布日期
2019-05-27 20:26
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相亲在中国永远是一个亘古不变的话题,随着社会的发展,国内女性独立和自由平等的呼声也越来越高,中国传统封建思想和传统观念也逐渐受到冲击。关于相亲广告的展现方式也不断刷新人们的价值观。


相亲广告还能这么拍?!


如果说广告作为文化,那么相亲广告就展现着中国大地上的种种现实。无论是比逼婚、催婚、父母帮忙相亲、大龄青年的种种条件限制等,在相亲广告中展现的一览无余,看下来就是一部大型的相亲现场纪录片。


当然,相亲广告与品牌的连结度是一个评判好坏的重要标准。有的利用相亲的细节特点表现品牌特点,有的表现自己品牌对相亲的态度,也有的运用幽默好玩的手法,将相亲现场拍成了极具创意的广告。

SKII  她最后去了相亲角

评分:五星


一时风靡朋友圈,在广告界无数被刷屏的广告,引爆了全民议题,并顺利摘下戛纳玻璃狮和公关类金奖,也是中国相关创意在此次创意节上的首枚金牌,这个奖项颁给了推广性别平等的企业项目非常难得。


相亲广告还能这么拍?!


这个广告的洞察非常深刻,品牌连结度非常高,巧妙地将SKII 改变女性命运、呼吁女性独立平等的诉求发挥出来。SKII 的受众多数为30岁左右有着高收入、独立自由高知的女性群体,用大龄剩女相亲这个话题,很契合受众的诉求,也是对中国相亲文化现象为女性发声的一个独特的品牌。这个话题能在朋友圈受到热议不足为奇,是一次特别优秀的公关活动。


相亲广告还能这么拍?!


这个短片也引发了大V和社会学家对剩女话题的深入议论和反思。这个片子其实是品牌从2015年开始的全球性营销活动 #改写命运# 中的一部分,宝洁迅速抓住了KOL扩大影响力,邀请了一众名人访谈“什么是改写命运”,分享她们改写命运的故事。从以开始,SKII就赢得了大部分人的关注。




不过,尽管这个广告为独立剩女发出了声音,可是影片中表现的愿景还是太理想了,然而中国的现实更多还是父母逼婚和反对,鲜有支持女性独立的传统父母。尽管片子的出发点很好,但在现实上还是“何不食肉糜”,独立女性的真实想法难以被传统父母理解。

泰国POSITIF卸妆油相亲创意广告

评分:五星


相亲是比较缺少浪漫的事件,见面双方都要在短时间内了解清晰彼此的条件、需求,在这个过程中少了感觉多了几分理性,成为了一个大多数看脸的相亲活动。实际上,一直以来化妆护肤品利用相亲制作广告是一个非常合适的选择。


相亲广告还能这么拍?!


这个泰国卸妆油广告,很好的洞察了男性在相亲过程中看颜值的特点,当丑的素颜展现在男方面前而不被接受的时候,卸妆油很巧妙地站出来展现自己卸妆保持美丽无残留的特点。


这支广告也是泰国很著名和风靡的相亲广告,全片利用幽默符号化的手法,用卡片代替信息交换过程,以亮出自己素颜丑的底牌,拍摄技法很有特点,充满着浓浓的泰国广告剧情元素。


相亲广告还能这么拍?!


责编:春林
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