还记得那些年你看过的老广告吗?

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2019-05-29 15:21
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      记忆里的上海

  早就有广告这回事儿了

还记得那些年你看过的老广告吗?

  电影《芳华》里,大西南的某省军区文工团在上世纪80年代初解散,门外刷上了可口可乐的巨幅广告。

  饰演男主角的黄轩站在这块广告牌下,镜头停留了5秒。

  这是不是一个植入广告?

  从业44年的资深广告人莫康孙和老客户聊起过这个话题,得到的回答是:一毛钱都没有花。

  导演冯小刚在这里主动呈现了一个广告,无疑具有象征意味。

  “这是一个很有符号性的画面。”莫康孙说。

  “可口可乐的商标,是全世界最多人认识的符号之一。这个符号意味着新时代的来临。一个消费的时代,一个品牌的时代……每个人有不同的解读。”

  而在上海,变化要来得更早一些……

还记得那些年你看过的老广告吗?

  电影《芳华》里的

  可口可乐广告牌

  一

  1979年1月28日,正逢农历大年初一,上海129万台电视机的屏幕上出现了一则片长1分30秒的“参桂养荣酒”广告。

  这支补酒广告的桥段有些类似后来的“脑白金”:晚辈在店里买酒,送去孝敬长辈,拿着酒的长辈笑逐颜开。

  而它的意义在于,这是中国内地第一条电视广告,上海人吃了第一只螃蟹。

还记得那些年你看过的老广告吗?

  “参桂养荣酒”

  广告模拟图

  后来在谈起这支开风气之先的广告时,有人戏说:

  广告播出后,电视台广告部主任天天拿着牙刷和内裤去上班,生怕有一天会被抓进去。

  上海电视台高级编辑、作家袁念琪曾经采访过这支广告的诞生过程,对此,他认为“只是传闻而已”。

  事实上,早在广告播出三天之前,上海电视台总负责人邹凡扬就向中共上海市广播事业局委员会和中共上海市委宣传部递交了他起草的“关于试办广告业务的报告”。

  与此同时,上海电视台制定了中国内地第一个广告刊例价:

  国内广告播出费是每30秒100元,每60秒160元;

  制作费是彩色幻灯片每张10元至20元,彩色影片每分钟(40英尺)500元;

  来自国外和港澳地区的播出费是每30秒1700元,每60秒2000元,每分钟制片费5000元。

  1979年,广告重新出现在上海。

  袁念琪说:“应该讲,上海人对广告是不陌生的。1949年以前,上海是中国广告发展的重镇。”

还记得那些年你看过的老广告吗?

  1938年

  刊登在上海报纸上的

  可口可乐广告

  上海开埠后,1862年创刊的《上海新报》,最早刊登了华文报纸广告。

  1911年,明泰、又新广告社制作的“美孚火油”、“日本仁丹”路牌广告出现在上海街头。

  1927年,在新新公司6楼的“玻璃房”里,国人开办的第一座插播广告的凯旋电台向听众发声。

  三十年代的夜上海,从外白渡桥上向西望,“叫人猛一惊的,是高高地装在一所洋房顶上而且异常庞大的霓虹电管广告,射出火一样的赤光和青燐似的绿焰:Light,Heat,Power!”

  ——茅盾在《子夜》开篇描绘的摩登上海,闪烁的霓虹灯里少不了广告的身影。

还记得那些年你看过的老广告吗?


  “美丽牌”香烟的广告语

  “有美皆备,无丽不臻”

  曾经脍炙人口

  所以,当1979年广告归来的时候,很多“第一”被上海拿下。

  就在上海电视台播放内地第一条电视广告的同一天,《解放日报》率先恢复报纸广告。“戏剧刀枪”和“幸福可乐”等广告登上了报纸版面。

  1979年1月28日

  《解放日报》

  率先恢复报纸广告

  2月,第一块户外广告牌伫立在“中华第一街”南京路上。

  3月5日,上海人民广播电台播出“春蕾药性发乳”广告,又创全国第一。

  3月15日,第一条外商广告——瑞士雷达表广告,又同时出现在上海电视台和《文汇报》上。

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