广告收入大增,游戏收入占77%,B站变没变?

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发布日期
2019-05-29 17:32
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先看一下核心数据:

净收入10.27亿元人民币,同比增长76%,环比增长18%。

广告收入大增,游戏收入占77%,B站变没变?

其中,

· 游戏收入7.91亿,同比增长61%,环比增长15%,占总收入的约77%;

· 直播与增值服务收入约1.19亿元,同比增长186%,环比增长24%,占总收入的约11.55%;

· 广告收入9586.3万,同比增长132%,环比增长58%,占总收入约9.34%;

· 其他收入2105.2万,占总收入约2%。

同时,公司毛利率达到25%,相比较去年同期14%以及上季度24%,均实现了增长。

但二季度,尽管公司收入实现高速增长,但是经营亏损同比及环比却大幅度增加,分别增加103%及44%。

另外,公司每月活跃用户数以及付费活跃用户数均实现增长,分别同比增长30%及177%,但是公司ARPU值则下降到101.1元人民币,同比下降42%。

以上种种数字表明,B站已经悄然发生了变化。有人说它是假视频平台真游戏公司;有人说它开始在用户身上褥羊毛;但也有人觉得,B站走到今天,虽然进行了各种商业化的尝试,但初心未变,相当不容易。

公司也好,用户也好,产品也好,任何商业元素都会随着时间的推移发生微妙的变化,那么如今的B站究竟是一种什么样的存在呢?

披着弹幕的游戏公司?

B站财报中依然非常显眼的一项,是它的游戏收入。其游戏业务在第一季度的收入为6.88亿元,同比增长97%,游戏收入7.91亿,同比增长61%,环比增长15%,占总收入的约77%。

广告收入大增,游戏收入占77%,B站变没变?

对比来看,同为“视频三宝”爱奇艺的主要收入是会员、广告,游戏收入未被单独列出;虎牙尽管被称为“游戏直播第一股”,但主要收入中也没有游戏的份儿。

B站的游戏收入甚至要比一些游戏上市公司高很多。畅游2018年Q2总营收1.13亿美元,昆仑万维整个上半年的游戏收入6.53亿元,而《愤怒的小鸟》开发商Rovio今年二季度的游戏收入才约5.3亿。

你们感受下……

难怪有人说B站是披着弹幕的游戏公司。

广告收入大增,游戏收入占77%,B站变没变?

FGO(图片来自网络)

对此,陈睿在3月28日B站上市当天就进行了回应,“其实这是误解,B站商业化的思路,其实是一个基于用户群需求的思路,相当于我们根据用户群的需要,提供给他喜欢的娱乐消费,我们的用户喜欢游戏,我们就推荐游戏,喜欢看直播,我们就推荐直播服务,喜欢看秀,我们就推荐各种演唱会。”

不管初心是什么,B站游戏收入占到总收入约八成是不争的事实。除了游戏,B站整个公司的商业化都处于初级阶段。直播商业化从去年才开始。至于广告的商业化,今年才会开始多一点。在这样的情况下,游戏业务的成熟度和收入水平会高很多。

至于B站为何游戏收入远超其他收入,也是有历史原因的。

陈睿擅长做游戏,他曾是金山的第3号员工、前金山网络(后改名猎豹移动)的副总裁。当年金山的安全业务被独立拆分,合并可牛影像组建金山网络,陈睿正是负责组建金山的游戏业务。

而B站游戏部分增长依然得益于B站从2016年9月就开始运营的手游《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order简称“FGO”)。

好,也不好。

好的地方是——从16年至今,FGO的氪金能力丝毫不减,说明了B站平台的强用户粘性和转化力;不好的地方则是——游戏毕竟有生命周期,游戏业务如果只靠一两款游戏撑着,终究会陷入失去爆款的困境。

今年二季度,猎豹游戏收入有所下降,就被舆论指责为推出新游戏的速度延迟(不过好在7月初一些新游戏已经呈现增长态势了)。而更加明显的例子是腾讯的《王者荣耀》、网易的《阴阳师》热度冷却之后,游戏收入均或多或少受到了影响。

还有一个困境是B站在FGO这个爆款上的话语权并不多,很多活动的开展都受制于日方。

今年6月26日的时候,B站微博正式发出公告,fgo不参加B站9周年活动。并且由于版权方要求,下架了B站萌战的Fate相关人物。这则公告引爆了FGO玩家情绪,有些玩家开始自发倡议“七月不氪”运动;还有一些玩家号召大家向B站索取氪金消费的发票,试图通过增加B站人员工作量的方式来引起B站运营的注意;更有玩家在微博等其他社交媒体上直言B站已死。

责编:春林
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