阿里牵手分众延伸全域营销矩阵 150亿入局广告新零售

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2019-05-05 14:48
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  其一,通过协议转让,阿里将持有Power Star及Glossy City共计占公司5.28%的股份,交易金额为76.7亿元;其二,通过间接受让,阿里网络的关联方Alibaba Investment和New Retail,合计间接受让Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份,交易金额为5.94亿美元,折合人民币约39.5亿元。两项交易完成后,阿里将持有公司7.99%股份,交易金额合计约116亿元。

  

阿里牵手分众延伸全域营销矩阵 150亿入局广告新零售

  其三,通过增资方式,阿里将持有分众传媒董事长江南春原全资持股的MMHL10%的股份,间接持有公司2.33%股份,交易金额5.11亿美元,折合人民币34.2亿元。上述增资将在江南春持股解禁后进行交割。届时,上述三部分交易完成后,阿里系累计将持有上市公司10.33%股份。

  7月19日,受此利好消息刺激,分众传媒当天早盘即宣告一字涨停,报收10.93元。不过,当天盘后龙虎榜数据显示,在公司股票一字涨停背后,卖出前五家席位均为机构,合计抛售7387万元。买入前五席位则均为券商营业部,买一华鑫证券西安高新路营业部买入1508万元。

  当天,阿里相关负责人回应21世纪经济报道记者称,对分众的战略投资,被视为阿里巴巴全域营销矩阵的重要延伸。

  该负责人强调,新营销一向被看作新零售的内核,阿里巴巴集团在一年半前就提出了Uni Marketing 全域营销方法论。在阿里巴巴集团战略入股分众传媒后,分众线下庞大的终端网络都将被数字化,建立基于数据技术的精准广告分发系统。

  阿里系抄底“一箭双雕”

  不过,在深圳一家私募机构负责人看来,阿里系此举是一个精明的抄底行为。“阿里系是‘一箭双雕’,通过受让已解禁的分众传媒私有化基金股东股份,一方面是抄底,另一方面也缓和了股票解禁后在二级市场的减持压力,护盘公司股价。”

  此次阿里巴巴受让的Power Star、Giovanna Cayman及Gio2 Cayman的股份,均是当初参与分众传媒私有化的财务投资方。2016年12月29日,参与分众传媒私有化的财团所持公司股份解除限售并上市流通,随后便开启了减持套现之旅。2017年6月,分众传媒的时任第二大股东Power Star(HK)与时任第五大股东Gio 2(HK)各自发布了“清仓式减持”公告,拟在6个月内减持所持有的分众传媒6.48亿股、5.91亿股,分别占总股本的7.41%、6.77%。

  “本次转让实施后,原有解禁股东Power Star、Glossy City、Giovanna Cayman、Gio2 Cayman持有的所有剩余解禁股份将全部转化为阿里的战略投资,解禁股对公司股价的压力也将大幅度减轻。”上述私募机构负责人称。

  二级市场上,今年年初分众传媒市值曾创下阶段性新高。早在今年1月25日,分众传媒盘中曾摸高至15.55元,对应总市值为2285.85亿元。但截至阿里系抄底前的7月18日,公司股票报收9.94元,股价较年初最高价时已回落36.08%,总市值也大幅缩水至1461.18亿元。

  “阿里系此次交易对应估值为1457 亿元,与分众传媒交易前总市值基本接近。同时,阿里将视情况在未来12 个月内通过大宗交易或集中竞价方式增持不超过5%股份。交易完成后上述四家基金股东不再持有股份。”前述私募机构负责人表示。“本次增持是继2017年利润分配方案公告回购不超过30亿元股份后,再次公告强化市场信心的举措,有利于护航公司长期投资价值。”

  “作为互联网流量进入瓶颈期后稀缺的线下流量入口,本次交易充分反映了阿里对分众的认可,或将提升资本市场对分众的认知与认可,”当天盘后,沪上一家基金公司行业研究员认为,“中长期来看,阿里背后深厚的新零售数据沉淀及强大的大数据分析能力或将赋能于分众,分众将得以深度挖掘广告受众属性、增加其广告的到达率、实现精准营销、最终通过获得广告主的认可反映在未来业绩之中。”

  重金入局广告新零售

  对此,另有业内专家表示,可以战略入股分众传媒为信号,阿里新零售又有新举动。阿里妈妈正在引领线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。

  前述阿里相关负责人也称,当前,传统的营销模式和工作模式被重新定义,“新营销”正全面助力品牌的数字化转型。该负责人直言,作为阿里巴巴旗下的大数据营销平台,阿里妈妈在其中扮演着重要角色。无论是与优酷商业团队合并后的全域媒体业务中心,还是全域代理商工作台Uni Desk,都在尝试以全链路和实时优化的方式,为品牌带来新的营销空间。

责编:春林
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