总监打死都不会教你的4个文案技巧

艺术摄影
发布日期
2019-05-06 15:17
发送

总监打死都不会教你的4个文案技巧

后台的小伙伴们提问:

文案小白要不要参加文案培训?

有没有正规的文案入门技巧培训?

对此,毛球的意见是:

没有所谓的入门技巧培训,现在的一些文案培训课教授的只是别人在写文案的经验总结,有的可能适合你,有的是别人家独门绝技,你根本学不到。文案这么手工艺,关键还是靠自己,首先把文案的一些基本知识搞到手,再学一些实战的文案技巧和方法,通过自己的不断实战,摸索,闯出一条自己独特风格,这才是自己的!


今天给大家分享的是:总监打死都不会教你的文案技巧,都是些入门级文案知识,就看你的啦~




1

广告文案的生成过程


毛球认为,文案必须想清楚后再写,以下四个步骤,让大家可以循序渐进,完成文案写作:


1.策略:

指的是商品媒体架构等策略的思考及拟定。


2.概念(新意关键词):

表现策略的方向、构想、观点及指导方针。


3.手法:

用什么样的方式做包装及演出最适宜。


4.表现:

(文案)形诸于各式沟通媒体上的文字表现。




2

文案撰写前的3W1H思考模式


大卫•奥格威曾说过:“顾客不可能因为看到无聊或无趣的文案或广告,而跑去购买你的产品。”由此可见,文字没有创意,广告就不会有行动力量,然而这也是强调为何文字要有创意的原因。


为了让文案更有创新的展现,毛球提出了“3W1H的思考模式”。


所谓的“3W”是指“Who对谁说”:即你的产品要卖给谁?你的目标诉求者是谁?“Why为何说”:即你希望消费者看了产生何种行为?“What说什么”:即要传达的讯息有哪些?哪个最重要?而“1H”是指“how如何说”:即用什么手法表达,能让T.A最有兴趣阅读。




3

文案撰写前的基本功


文案撰写,就如同练功夫,必须先“蹲马步”。而文案撰写的基本功,归纳成三种,分别是:


1.“长句变短句”:

举例来说“一样三十五岁同事的皮肤状况却比我好(长句)转换成“苹果『肌』密,年龄三十五、肤龄十八。”总之,字数不能超过十二字。


2.“让字句有画面”:

例如说出人名会比美女更有吸引力。


3.“用卖(写)利益,取代卖(写)产品”:

例如让消费者知道买这个商品后,能获得什么特殊的好处?并且也要有别于竞争品的需求。




4

发展文案结构


文案就如同作文一般,也要有起承转合的结构。我将它称之为“A.I.D.A.型式”说明如下:


1.“A”:

指Attention即注意,这部份要注意标题的吸睛度。


2.“I”:

指Interest即兴趣,这部份在文案的第一段,就要能吸引消费者继续看下去。


3.“D”:

指Desire即欲望,这部份是指文案内容能够激发消费者购买的欲望。


4.“A”:

指Action即行动,这部份是指文案的最后一段,能够引发消费者的购买行动,以营造出让消费者心动不如马上行动的的快感!



有句话说:

广告文案是打开消费者心房的钥匙。”因此文案不只可以打开消费者的心房,善用文案这样的工具,更是撩妹的钥匙,嘎嘎。

责编:春林
THE END

本文标题:总监打死都不会教你的4个文案技巧
本文链接:https://www.chinadesignw.com/yssy/397.html

相关热点

10月22-23日,第28届中国(深圳)国际礼品及家居用品展览会(秋季展)即将在深圳国际会展中心举办,作为最具影响力的礼业顶级盛会,本届展会携手产业上下游4000+展商继续逐浪前行、斩获...
设计资讯/ 2020-09-11
聚焦设计价值 深耕设计师生态圈 躺平设计家平台拥有超1000万全球注册设计师,遍布200多个国家与地区,并与全球5万个商家建立了深度合作。 躺平设计家以免费、简单、高效的3D设计工...
设计资讯/ 2020-09-07
首届福佑文玩乐淘节今日开幕 上海福佑文玩城今天举行首届福佑文玩乐淘节开幕仪式。 本次文玩乐淘节邀请到了全国各地500多位文玩藏家齐聚福佑,并特设六场专业的主题活动:海上...
设计资讯/ 2020-09-03
9月1日是全省中小学开学的日子,江北设计小镇正式启用的金陵中学浦口分校迎来了首个开学日。 据了解,金陵中学浦口分校是江北设计小镇为提高教育水平和办学质量,新引进的公办...
设计资讯/ 2020-09-02
8月28日,同裳@东方 2020大浪杯中国女装设计大赛暨十周年颁奖盛典在深圳大浪时尚小镇盛大举行。星光璀璨,万众期待,最终18号选手杨岳凭借作品《拾荒者的乐趣》突出重围,一举夺...
设计资讯/ 2020-09-01
以升级住房消费健康绿色建筑为主题的第十六届国际绿色建筑与建筑节能大会暨新技术与产品博览会(以下称:绿建大会)2020年8月26至27日在苏州国际博览中心完美收官。2005年至今,绿建...
设计资讯/ 2020-09-01

相关推荐

3