传统广告业即将被颠覆? 媒体称阿里巴巴、腾讯有意入股广告巨头WPP

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2019-05-06 16:18
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传统广告业即将被颠覆? 媒体称阿里巴巴、腾讯有意入股广告巨头WPP

阿里巴巴、腾讯有意入股全球最大广告传媒巨头WPP。互联网新势力,正进一步加快对传统传媒广告业的颠覆。

据英国Sky News报道,腾讯、阿里正在与WPP展开谈判,讨论联手购入后者中国业务部门20%股份,目前谈判还处于初级阶段。

总部位于伦敦的WPP集团,是世界排名第一的传播集团。旗下拥有一系列大型的广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立、扬·罗比凯等60多个子公司。

如果WPP与腾讯、阿里达成交易,WPP将把在中国业务运营注入到一个新的控股公司。目前市场对WPP中国业务的估值在20-25亿美元之间。

而阿里、腾讯则能借助WPP的渠道,进一步强化传统广告营销服务和数字技术部门的融合,其拥有的数据分析能力将进一步颠覆传统的广告传播媒介模式。

新媒体崛起

华尔街见闻此前提及,媒体巨无霸WPP集团正面临创始人离职,和股价下滑的双重风险。

今年4月,一手将WPP捧上全球最大广告集团位置的Martin Sorrell辞去了该公司CEO职位。

去年WPP集团收入下滑0.9%至152亿英镑,创2009年经济大衰退以来的最差表现,由于开年以来公司业绩表现平平,WPP预计2018年营收将持平,出现零增长。

于此同时,以谷歌和Facebook为代表的互联网巨头正在颠覆传统广告代理模式。

数据显示,2017年Google在广告业务收入达到794亿美元,Facebook的广告营收达到337亿美元,两家公司相当于全球广告客户在数字广告上总支出的46.4%。

在中国市场,腾讯、阿里则分别依靠微信、支付宝等应用瓜分了数字广告媒体市场,几乎渗透到零售业到快速增长的在线音乐流媒体等每一个细分领域。

英国媒体称,阿里与腾讯准备就收购WPP中国股权进行合作本身令人感兴趣,因为这两者就是最激烈的竞争对手。

责编:春林
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