家喻户晓的品牌是不存在的!

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2019-05-09 15:53
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在这个世界上是不存在家喻户晓的品牌的。哪个品牌是家喻户晓的?没有!

  1、品牌知名度永远是不够的

  在这个世界上是不存在家喻户晓的品牌的。哪个品牌是家喻户晓的?没有!

  如果你说可口可乐很大牌,那么你跑到西藏去,好多人不知道它;也许你会觉得苹果很厉害,但有人在苹果6新品会发布前去街上做随机采访,结果百分之40的人并不知道这是苹果的新品。

家喻户晓的品牌是不存在的!

  从这个角度讲,无论你的品牌有多大牌,你的品牌知名度永远是不够的。就像你认为“咪蒙”是个很大牌的公众号,但小编回到老家和以前的初中同学一聊,没有人知道,后来又跟我的大学好友,土木工程专业的同学聊了一番,依然没人知道。可见,家喻户晓的品牌并不存在。

  不信你可以在街上,随机挑选几个人测试一下,可能十个人有六个人不知道迪奥,五个人不知道知乎,四个人不知道olay,三个人不知道脑白金......

  2、消费者从熟悉到陌生的过程是很容易的

  说起国民护肤品牌,相信很多80后的朋友和小编一样,首先想到的就是大宝。尤其是它那魔性的广告词:大宝明天见!大宝天天见!几乎传遍街头巷尾。

家喻户晓的品牌是不存在的!

  大宝,这个诞生于上个世界80年代的护肤品品牌,在当年可谓是妇孺皆知。1998年的时候它凭借着出色的广告坐上了国内护肤品市场销量第一的宝座。

  俊俏的小哥哥拿着白色小瓶子露出的开心笑容,可以说是众多80后童年的集体回忆,然而对于大多数00后而言,他们并不知道大宝为何物。

  人,是一种见异思迁的动物。当你不能持续在他眼前晃悠,就很有可能被遗忘或者取代。大宝沉沦的原因复杂,我们暂不做探讨,但有一点我们可以确定,那就曾经响当当的品牌多年不打广告的结果就是消费者会忘记它。

  事实上,大宝并没有停产,目前还在销售,但如今百雀羚、佰草集、大宝三种国货护肤品同时摆在货架上,有多少消费者会选择大宝?对于年轻的消费者而言,大宝两个字已经不能让他们产生任何联想。

  3、你不做广告同行竞品也会做

  作为消费者,相信大家都有这样的感受:“买个洗发水,看见货架上一大堆品牌不知道选哪个好!”毕竟在大多数人看来,除了包装不一样,飘柔和海飞丝在产品功能和配方成分方面好像差不多,他们洗头可能用飘柔,也有可能用海飞丝。

家喻户晓的品牌是不存在的!

  但这样的消费者对品牌销售占比有不可忽略的地位。就好像没有人天天吃肯德基,但会偶尔吃一次肯德基,也正是这些足够多的偶尔吃一次的消费者支撑起肯德基的人气。肯德基广告的作用就是确保你在想起吃一次炸鸡汉堡的时候,它在你的选择范围之内,而不是仅仅只有麦当劳。

  特别是当某个品牌步入成熟期的时候,维持销量的首要条件就是通过反复地做广告,让人们时刻记住,一旦产生购买需求时,第一时间就能想到该品牌。否则,竞争者在不断地做广告,而你不做,相当于将市场份额拱手让人了。

  在每个消费者身边都有成百上千的广告,但没有人会刻意用心记忆一个品牌,广告起效果是因为消费者见得越多,觉得越好,所以每个品牌需要大量做广告。

责编:春林
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