再见,可口可乐!农夫山泉突然宣布!

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2019-05-15 10:59
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再见,可口可乐!


农夫山泉进军碳酸饮料


青春叛逆期的农夫山泉最近越来越让人看不懂了!


进入6月以来,一向亲切可人的农夫山泉突然露出峥嵘的面目:新品“泡泡茶”更是将手伸向了碳酸饮料领域,这个领域的王者是统治了世界100多年的可口可乐!


“泡泡茶”将果汁的甘甜、茶的清香、碳酸的酷爽融为一体,瞄准的正是可口可乐。


再见,可口可乐!农夫山泉突然宣布!


“泡泡茶”的可怕之处在于:它用茶香和果汁将可口可乐“腻歪”的高糖成份毫无痕迹地PS掉,主攻方向正是可口可乐最遭人诟病的大bug。


对于瓶装水的“跨界天王”农夫山泉而言,这已经不是他第一次实施“长擘管辖”了。


此前,农夫山泉推出的新物种“茶π”大获成功,半年销量突破10亿元,对任何一个单一产品而言,这都是亮瞎眼的成绩,农夫山泉也在瓶装水之外找到一个新的战略支撑。


再见,可口可乐!农夫山泉突然宣布!


现在,“泡泡茶”也成为农夫山泉整体战略的一部分,并且一伸手就对准了可口可乐最敏感的部位!


虽然目前可口可乐还牢牢占据着碳酸饮料的主要市场,但无需违言,可口可乐最可怕的对手已经出现了!


可口可乐危机


农夫山泉进击碳酸饮料界的信心,很大程度是上可口可乐给的。


风水轮流转,今年到我家,可口可乐也有遭遇危机的时候!


曾经,在我们这个蓝色星球上,每秒售出可口可乐近2万瓶,每天有17亿人次消费可口可乐,可口可乐的市值仅次于苹果、谷歌和微软,成为世界豪门俱乐部中的一员。


可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起!


这时的可口可乐,不仅仅是一款饮料产品,它还是如日中天的美国文化和美国精神的不二象征,每一瓶销售到海外的可口可乐,都是一次成功的文化输出。


而且在可口可乐的推广中,不乏像巴菲特这样世界级的推销员。


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巴菲特本人说,他每天要喝5罐可乐,白天三罐,晚上两罐,身体倍儿棒,吃饭倍儿香。老爷子用自己健朗的身体证明了喝可口可乐可以活得很滋润。


但不知道从什么时候起,喝可乐成了一件很low的事。


其一,随着中国经济的增长,消费选择更趋多元化,可口可乐身上的美国式的优越色彩正在淡化。


其二,消费升级的趋势下,健康饮料是题中之义,可乐对健康的未知性正在放大。


比如说,喝可乐有可能导致肥胖,在“颜值即正义”的背景下,可乐很快成为一些爱美人士的禁品。


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再比如说,喝多了可乐,牙齿在碳酸饮料的浸泡中可能会变色溶解,还可能导致糖尿病之类的多发病症。


近年来可口可乐的业绩也显示,曾经的饮料之王目前的处境并不算太好,其中2017年其净利润居然一字马下滑81%!


就算将巴菲特的头像印在可口可乐的瓶身上,很多人这辈子都不可能再拿起可乐瓶子了,说到底,这是消费升级的时代是对可乐的不认同,和谁是代言人无关。


再见,可口可乐!农夫山泉突然宣布!


虽然后来可口可乐推出了零度可乐等打着“零糖分、零卡路里”的新品,但是,一百年的标签哪是说撕就撕得下的,你以为这是在演跑男啊?


责编:春林
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