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POINT北上广银发人群解析

发布时间:2019-05-25   来源:中国设计网    
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衍合数据依据Anchor-Point平台数据分析北京、上海、广州的60岁以上人群,看看哪个一线城市的大爷大妈们,对于户外广告的接触频率最高?最喜欢出现在哪个商圈?究竟大爷大妈们还有什么特性?

发现1: 广州银发族对户外媒体的接触率为三地中最高

依据Anchor-Point平台数据分析,在一线城市(北京、上海、广州)户外媒体触达到的银发人群中,男女比例是相当均衡的。其中,户外媒体能触达的银发人群数量多且性别平均北京上海皆在200万以上广州的银发人群在100万以上。另就接触大牌频率分析,北京和上海银发人群接触大牌频率低于所有人平均水平,广州银发人群接触大牌几率高于所有人平均水平。

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*北京、上海、广州银发人群接触大牌频率


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发现2: 北京中关村商圈,上海徐家汇商圈,广州环市路商圈为银发族最爱

Anchor-Point平台数据分析北上广各商圈户外媒体银发人群热门指数,北京以中关村商圈的户外媒体接触频率最多(4.3次/月)、西单商圈(4.17次/月)井商圈(2.66次/月)排名2、3,;上海银发族接触最多的商圈为徐家汇商圈(3.54次/月)、再来为南京西路商圈(3.28次/月)及五角场商圈(3.16次/月);广州环市路商圈为银发人群最爱(3.89次/月)、其次是北京路商圈(3.74次/月)天河城府商圈(3.25次/月)。

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发现3:苹果,华为荣登银发族最爱用手机第一

Anchor-Point平台数据发现上海、广州的银发人群更爱苹果;而北京则更爱华为。上海、广州的银发族人群,最多人使用苹果手机,北京则是华为第一。

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发现4:上海银发族最活跃在网上,大妈比大爷更爱上网

Anchor-Point平台数据可看出,在户外媒体可以触达到的银发人群中,北京大爷上网人数比例占11.36%,大妈占11.6%;上海大爷上网人数占20.12%,大妈占21.29%;广州男女占比则为10.52%与11.92%。北京、上海、广州的大妈上网比例皆大于大爷上网比例。其中,上海的银发人群上网表现尤其活跃。

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发现5:北京大爷关注医疗,上海大爷爱玩手游

Anchor-Point平台数据发现,一线城市的银发族群使用手机关注的APP主要为手机视频、社交网络、安全杀毒、网上购物及电子支付等,与上海相比,北京和广州的银发人群在主要的APP类别中活跃度人群占比都较低,这与发现4上海银发族群上网表现较活跃息息相关。另外,大妈整体在网上的活动集中在娱乐与购物上,各个城市间差别不大;在男性方面,北京大爷更关注医疗健康;上海大爷更爱娱乐,喜欢玩手机游戏;而广州大爷在主要的APP类别中均没有大妈活跃。


数据来源:ANCHOR-POINT平台2018年4月户外媒体点位数据。

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