中国设计行业第一网——中国设计网
主页 > 艺术摄影 > 内容

BOSS直聘的攻守道:洗脑广告+职业科学

发布时间:2019-06-26   来源:中国设计网    
字号:

BOSS直聘的攻守道:洗脑广告+职业科学

BOSS直聘最近被人们提及的两次,似乎都是负面:2017年的“李文星事件”,2018年世界杯期间的洗脑广告这两件事带来的,除了铺天盖地的批评声外,BOSS直聘还通过审核,冻结各类违规公司账户2878家;2018年6月,单日注册用户出现了成倍增长,日活用户连续创新高。

在焦头烂额处理“李文星事件”的同时,2017年,BOSS直聘没有抓住流量靠山,但是竞争对手却通过战略合作和收购的方式,确立了“传统+垂直”的模式。因此重金投入广告,对于大众来说,这种洗脑广告是挑战审美的存在,但是对于BOSS直聘来说,是获取流量,构筑防线的决心。

防守之外,单打独斗的BOSS直聘还需要强化他们在招聘市场上的竞争力,因此提出了“职业科学”的新概念,希望利用大数据和机器学习,将雇主和求职者的信息进行更深入的分析和对接,从而提升招聘效率。

2018年的世界杯,没有出现中国国家队的身影,却带火了几家中国公司。因为洗脑广告,BOSS直聘也成为了足球之外的话题之一。这则广告中,两拨年轻人异常亢奋,打着的横幅上写着广告文案的关键字,“找工作,上BOSS直聘!找工作,直接跟老板谈!升职!加薪!升职!加薪!”

很快,微博上出现了#抵制BOSS直聘世界杯低俗广告#的话题,网友评论称,“还以为是组团去讨薪的网站广告”。

尽管遭遇了一致的负面评论,但这段投入超过1亿元的广告,却带来了意想不到的效果。

来自易观和七麦等多家第三方机构的监测数据也显示,在广告播出后,BOSS直聘的日活和新增用户量排名迎来新高。BOSS直聘CEO赵鹏表示,6月15日开始,BOSS直聘的单日注册用户出现了成倍增长,日活用户连续创新高;平台用户的行业和地区出现了极大拓展,在一线城市行业延伸非常明显,后台单天接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请。

收割流量后,BOSS直聘要用技术收获效率?

洗脑广告收获了130多个新增岗位类型的上报申请,而BOSS直聘也在近期悄悄提出了新的职业概念——职业科学。

BOSS直聘表示,“我们一直在做的一件事情就是,希望用技术的方式,去解决大家找工作难、招聘难的问题。在这个探索过程中,我们意识到在探索的是‘上班’的科学。”与此同时,这是一个全新的事物,也是未来的方向,因此需要注入“实验室精神”去做。为此,BOSS直聘成立了新的团队——CSL职业科学实验室。

CSL职业科学实验室由今年7月加入BOSS直聘的首席科学家薛延波博士牵头组建。据了解,薛延波是加拿大麦克马斯特大学博士,曾担任商用量子计算机生产商D-WAVE量子计算机实验室高级深度学习科学家,从事量子计算机的性能测评、量子计算在深度学习和人工智能领域的应用、基于量子计算的模式识别等项目。

在薛延波看来,职业科学是心理学、社会学、经济学与计算科学、机器学习、数据挖掘的交叉。在研究中,研究团队会将人文科学与机器学习技术进行有机结合,通过理论猜想-数据/实验验证的方式,完成对职业科学的探索。并着重去解决雇主和求职者“何时见面聊”以及“聊什么”的问题。

薛延波告诉「我有嘉宾」,招聘中,有很多无效的面谈,比如有时候招到一个合适的人,可能需要跟数十甚至上百人面谈。“如果用一种科学的方法来评判,让双方互相了解得足够多,那么‘一见钟情’的几率就高。”

归根结底,CSL职业科学实验室要做的事情还是利用大数据和机器学习,将雇主和求职者的信息进行更深入的分析和对接,从而提升招聘效率。

对于未来的发展计划,薛延波也坦诚地告诉「我有嘉宾」,“最难的是第一步要迈出去,真正的第一步是我们在每一个学科里面都找一个专业的人才进来,帮助我们共同细化。”而目前还处在团队组建阶段,CSL职业科学实验室正在以50万年薪招募6个跨学科方面的人才加入,然后“大家协同起来,把六个独立点连成一个面”。

多事之秋,形单影只

在洗脑广告走火之前,BOSS直聘上一次被频繁地提及是在2017年8月。

山东青年李文星通过BOSS直聘找工作,结果遭遇虚假诈骗公司。7月14日,李文星的尸体被发现在天津市静海区G104国道旁,8月,舆论矛头直指BOSS直聘,公众认为后者对招聘公司的审核出现问题,导致惨剧发生。

毫无疑问,事件产生的影响非常强烈,李文星家属起诉BOSS直聘,索赔230余万元。而根据易观千帆的统计,BOSS直聘的月指数自2017年8月后,遭遇了持续下跌,6个月的时间里,从330万左右跌至220万左右。

×
织梦二维码生成器
中国设计网

图说天下